1、文化市场及传媒商业化的影响2、发展大众文化的要求3、.pptVIP

* * 1、文化市场与传媒商业化的影响 2、发展大众文化的要求 3、如何看待落后文化和腐朽文化  大众传媒的发展 ●古老的传媒手段 事例介绍：马拉松战役、烽火戏诸侯、飞鸽传书、驿站 ●人类普遍使用的传媒手段 事例介绍：书籍、报纸、杂志 ●信息时代的传媒手段 事例介绍：广播、电视、电话、互联网 六种主要的大众传媒：口语、书籍、报纸、广播、电视、互联网，各自的特点，优势与不足。 习惯上，把报刊、广播电视称作传统媒体，把互联网称作新兴媒体。也有把报刊称作纸质(印刷)媒体，把广播、电视、互联网称作电子媒体。 文化生活多样性的原因： ①社会主义市场经济的发展，使文化市场呈现出前所未有的斑斓色彩； ②科学技术的发展，为多样性的文化生活提供了技术支撑； ③文化生产的规模化、产业化，为人们提供了大批量的文化产品； ④文化市场的发育和完善，使人们能够更方便地获得文化产品。 2005年，我国的电视剧生产量已超过12000集（不包括港澳台地区），中国已成为世界上生产电视剧最多的国家。 　　近5年来，我国（不包括港澳台地区）的电视剧产量以每年1000集的速度增长。2001年，电视剧产量约为8000集，到2005年已达到12247集。电视剧投资和创作空前繁荣，制作机构已从5年前的400多家，发展为现在的2700多家。电视剧产业已成为我国文化产业中市场化程度最高、发展前景和优势最为显著的门类。 2006年中国内地电视剧的产量是13000多集，但真正能够播出的只有7000多集，剩下的6000多集还没见光就已经“死”掉，所以被称为“滥剧”。 中国传媒研究中心日前发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。 　　该报告中的统计数字显示，2006年我国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。 移动媒体总收入达到888亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体总收入为252亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0％和48.2％。 “喜”的表现（积极影响）： ①文化市场和大众传媒的发展满足人们日趋多样化的文化需求，充实人们的精神生活； ②传播科学文化知识； ③使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提高思想素质； ④易于引导人们的消费观念，推动生产的发展。 “忧”的表现（消极影响）： ①有些部门和单位在经济利益的驱动下，不顾社会效益，肆意生产、销售品位低下的文化产品； ②有些文化产品迎合低俗趣味； ③有些媒体不负责任地传播“绯闻轶事”，炒作“新闻”。 “忧”的原因： 文化市场的自发性、盲目性和传媒的商业性。 ①我国曾长期处于封建社会，封建思想的残余和旧习惯势力根深蒂固，封建文化并没有完全退出历史舞台； ②经济全球化和信息网络技术的发展，既为文化传播提供了更广阔的空间，也加剧了西方资本主义腐朽思想文化对我国思想文化领域的冲击； ③社会主义市场经济在带来文化活力的同时，还导致不同社会群体价值取向、文化选择的多样化； ④市场经济自身的弱点，也会反映到人们的精神生活中来。 污染文化环境，危害社会 相同点 必须坚决抵制，依法取缔 需要不断通过科学文化教育，予以改造和剔除 态度 腐朽文化腐蚀人们的精神世界、侵蚀民族精神、阻碍先进生产力发展、危害社会主义事业 落后文化常常以传统习俗的形式表现出来，如人们常见的看相、算命、测字、看风水等 表现或危害 封建主义和资本主义的腐朽思想、殖民文化、“法轮功”邪教、淫秽色情文化等，都属于腐朽文化 各种带有迷信、愚昧、颓废、庸俗等色彩的文化，都是落后文化 含义 不 同 点 腐朽文化 落后文化 项目 落后文化和腐朽文化的异同 ①提高辨别落后文化和腐朽文化的眼力，增强抵御落后、腐朽文化的能力； ②奏响主旋律，发挥中国特色社会主义文化强有力的导向和示范作用，始终坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀作品鼓舞人； ③大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化。 ①当前我国文化需求的基本特点： 多层次、多样性。 ②形成这些特点的原因： 我国历史悠久，地域辽阔，人口众多，不同民族、不同职业、不同年龄、不同经历和不同教育程度的人们，对文化的需求是不同的。 为了满足人民群众日益增长的精神文化生活需求，应该提供多种类型、多样风格和文化产品或文化活动，人民大众真正需要的是先进的、健康有益的文化。 ——面向广大人民（方向），反映人民的利益与呼声（内容），为人民大众所喜闻乐见的社会