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医疗站内文章编辑培训 一、站内文章分类 站内普通文章 特点：病种，常识，案例 首页头条文章 特点：结合新闻热点谈医院 竞价文章 特点：强调营销性 二、站内普通文章 1、标题 硬性介绍 软性灌输 平铺直叙 多样化风格 在标题字数限制情况下： 标题通顺是第一要求 有吸引力是第二要求 推拉结合 二、站内普通文章 病种类文章： 疑问式、恐吓式、盘点式、促销式、评论式 Example： 无痛人流后要注意的几点——平铺式 人流术后，怎样保养才能终止“杯具”频发？——疑问式 警惕：人流术后不注意可致不孕！——恐吓式 人流术后，5大保养秘诀保你“产”权——盘点式 小月子暖宫，来自外婆的关爱——促销式 人流术后保养，6成女性不当回事——评论式 二、站内普通文章 案例类文章： 情感式、恐吓式、新闻式 Example： 张女士 xx人 双侧输卵管不通——平铺式 3次流产 5年不孕 7个月得子——我的艰难求子路——情感式 不孕多年险酿家庭悲剧 孕育梦圆丽人 ——恐吓式 梅开二度，绝处再逢“生”——新闻式 常识类文章： 恐吓式、疑问式、盘点式 Example： 谨慎用腹泻药——平铺式 小心！长期服用泻药易致肛裂——恐吓式 泻药空腹吃可以吗？对孩子身体有危害吗？ ——疑问式 你不可不知的泻药服用五大误区——盘点式 二、站内普通文章 2、内容 长篇大论 亮点内容 通篇字体一样 排版精致有层次 在不影响文章主体内容情况下： 延伸展开，突出营销性 二、站内普通文章 亮点内容——文字包装 如何包装？ 修饰（拟人，比喻，谐音……） 了解网友喜欢的阅读习惯，专业的医疗知识转化成通俗易懂有趣味性的文字。 网络语言（网络流行语插入使用） 我们是做网络的，为网友服务的，贯彻网络文化！ 数据展示（关键处使用） 大段的文字中间，数字最能被关注到，效果更直接。 二、站内普通文章 Example： 二、站内普通文章 排版问题——有层次感 篇首文字引导，篇尾文字呼应，篇中文字分段 分版块 超过500字的文字均分不同版块，每个版块有独立的二级标题 各版块层层递进，围绕主题展开 小标题的关联性和独立性 字体设置 同级字体保持一致，不同级字体大小有别 重点内容飘红（或其他颜色）、加粗、斜体、其他字体 二、站内普通文章 Example：五医站内文章 二、站内普通文章 营销性——相关内容植入 植入哪些内容？怎么植入？ 咨询按钮 关键地方插入，一篇文章插入2—3次（依篇幅和内容而定） 推荐阅读 主题内容介绍完毕处插入与此主题相关的文章标题 医院优势 专家，技术，设备，环境，案例数量等——固定篇尾 咨询方式 电话，QQ，地址，公交路线等——固定篇尾 图片 关键地方插入，具体要求详见后面介绍 二、站内普通文章 3、图片 单纯图片 图文结合 美女帅哥宝宝图 图片类型多元化 在不影响文章主体内容情况下： 为文章增色，画龙点睛作用 二、站内普通文章 图文结合 图片文字自然结合，不牵强 文字精简，有趣味性，欲语还休，点题 文字形式：硬广、软广告（对话，疑问，促销等） 图片多元 图片形象有趣，符合网络文化，图片质量高 图片类型：写真、生活照、漫画、 PS照等 图片位置：文章中部偏上，关键段落处 其他图片：专家，技术，设备等图片穿插 二、站内普通文章 Example： 二、站内普通文章 Example： 三、首页头条文章 新闻性质的文章 新闻中心、热点聚焦、媒体报道、医院动态、活动公告、专家访谈、党政工作 内容挖掘： 社会当前热点和公司活动的有机结合。 各类节假日 院方重要活动，院方典型人物，典型案例 院方典型管理模式，技术成果，企业成长 从细节入手，比如院方工作人员生活变 化，小创新，好的小习惯，好的工作作风等等。 三、首页头条文章 1、文章结构 “倒金字塔”结构 最重要——次重要——再次重要——不重要 时间顺序结构 时间顺序开展报道 并蒂式结构 同一主题下罗列2个以上实例 三、首页头条文章 2、文章标题——准确、鲜明、简洁、生动 单一标题——用得最多 复合标题 Eg：总结去年经验 部署今年计划 全市工作会议召开 总经理作工作报告 引题（肩题，眉题），交代背景、条件、来源，阐明消息的实质性意义 正题（主题），揭示消息的主要事实和主要意义 辅题（副题，子题）补充正题，披露消息中某些具体的，重要的细节 标题是消息的眼睛，是消息的内容精髓所在，也是 作者的倾向所在，拟的好，可以传导全文核心，起 到吸引读者的作 三、首页头条文章 Example： 克拉玛火灾17载再论安全 福康坚持万例医疗零事故 “行动起来，向‘零’艾滋迈进” 情何以堪!妇科检查竟“被围观” 湖北一秒变冬天，女性朋友要HOLD住 “南京拼爹门