商品学概论——论“艺术包装”到“过度包装”.ppt

童智 1048137 童智 1048137 1.艺术包装的涵义 来自辞海的定义：凡是运用艺术的文字、图形、色彩、造型等元素和相应的艺术形式与产品相互结合，以达到保护产品、方便产品流通及信息传递的功能，从而达到销售产品获取经济效益的行为。在这里统称为艺术包装 从定义上看艺术包装表面是注重其艺术性，其目的是经济价值的实现。是经济性和艺术性的结合，艺术性是其他艺术形式所必须具备的共性，那么经济性是区别于纯艺术设计和手工艺的显著特点。尤其是在商经济下，包装艺术的经济性尤为突出，在某种程度上来说，艺术包装是为商品经济价值的提升服务的。 ? 2.包装功能的变化 ①保护和便捷方面 在超市中，标准化生产的产品云集在货架上，从某种意义上讲，不同厂家的商品只有依靠商品的外包装才能展现自己的特色。这些外包装都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己，以达到不同的艺术效果。从而实现销售目的。商品在满足其实用价值的同时更应有其独特的美感体验，所以美感有助于商品包装的附加值提升，而且美感作为抽象的艺术范畴需要具体到每一个细节。另外，这些包装使得货物更加得到优质的保护。 ②信息传递的变化 促销功能以美感为基础，现代包装要求将“美化”的内涵具体化。艺术包装的艺术元素包括很多，大致可以分为图形，色彩、文字及图片，在包装中最能体现包装性格的是其色彩的运用，所以色彩必须和每个商品包装的性格特点相吻合，而文字作为基本的信息传达工具，其易读性是最基本的属性，中国文字博大精深，同样的文字采用不同的艺术形式所表达的内涵是不一样的，和其附加值的实现是有直接关系的，图片及图形是辅助说明美化包装的重要元素，既不能作为主题也不能忽略其功能。所以一个包装美感的体现包括方方面面，只有具备美的基础才能更好的传递信息以达到销售目的。可以说美的基础是商品流通的桥梁。 3.从“艺术包装”到“过度包装” 一道加法计算题 童智 1048137 产品包装是人类的发明与创造。 对产品而言，包装最直接的功能是延长其保质期，或使之便于运输、携带且不受污染、损害。 产品的包装还具有非实用性功能：以包装增加产品的吸引力，使之好卖并能卖出好价钱。于是便有了过度包装。 据权威媒体披露：目前我国50%以上的商品都存在过度包装问题。我国城市生活垃圾中有1/3属于包装垃圾，占到全部固体废弃物的一半，年废弃价值高达4000亿元，其中一半以上都属于过度豪华包装。我国以成为世界上过度包装问题最严重的国家之一。 童智 1048137 四两茶叶十斤包装 一、过度包装现状 童智 1048137 一盒月饼六层“外衣” 童智 1048137 过度包装有哪些危害呢？ 童智 1048137 1 资源浪费、污染环境 包装材料有塑料、纸张、金属、玻璃、丝绸、藤木等，制作精美的包装物留着无用，丢弃后污染环境，回收利用率低，成了令人头疼的“美丽的垃圾”。过度包装制造的大量垃圾不仅导致了极大的资源浪费，还对环境造成了严重的污染。 童智 1048137 4.过度包装的危害 2 食品的过度包装危害人体健康 通常采用加入金粉或银粉的再生塑料制成色彩鲜艳的食品包装，而再生塑料的来源极为复杂，有时甚至包括医疗垃圾、农药瓶等，含有大量的有毒物质和汞、镉等重金属，有毒物质融入食品后，使人不知不觉地摄入了有毒物质。 童智 1048137 3 涉嫌商业欺诈，侵害消费者利益 由于过度包装，不少商品出现了“椟”比“珠”贵的现象，商品售价远远高过商品实际应该的价格。消费者消费了大量的金钱，却获得的与价格相差甚远的商品，商家从中谋取了暴利，消费者成了冤大头，不得不“被消费”了。 童智 1048137 5.应对过度包装的策略 ①个人要建立绿色消费观，提倡朴素消费。 ②政府及行业协会要加强指导。 ③建立包装循环机制。 ④立法禁止过度包装。 童智 1048137 *