图书出版产业 案例研究.doc

图书出版产业 ——案例比较《哈利·波特》与《幻城》 图书出版产业产品层次图 《哈利·波特》与《幻城》图书出版产业 研究框架目录 一、市场成果 1.图书影响力 2.销量 3.读者定位 二、实际产品 1.题材 2.人物 3.故事情节 4.环境 5.体验 三、策划 1.作者 2.策划公司 四、出版及发行 1.出版及发行概况 2.出版的创新 五、营销策略 六、延伸开发 七、总结 一．市场成果 书本 方向 哈利波特系列（1997年） 幻城（2003） 图书影响力 ·各类语言版本：67种 ·哈利波特创造了一个全新的世界，给个年龄段的人一个新的世界，创造出新的认知、新的世界观。 ·从其流行性、商品性、娱乐性上给人以全新感官体验和改变 ·《哈利·波特》系列是中小学生的指定课外阅读书籍。 ·各类语言版本：1种 ·创作了我国网络小说奇迹。 ·使我国青少年由原本大多数爱情类、校园类小说的阅读转变到一个新的层次。 销量 全世界： 第一部：1.07亿； 第二部：6000万 第三部：5500万； 第四部：5500万 第五部：5500万； 第六部：6500万 第七部：1亿左右 总数量：逾5亿 全国：超过200万 读者定位 J·K·罗琳说明她在开始写哈利波特这系列小说时没有针对某个年龄段读者的想法。 丛书的出版商在出版系列小说第一部的时候把读者群定位在9到15岁的青少年上。 后来出现了两个版本——一个封面设计适合青少年的儿童版和封面设计成熟稳重的成人版（书本内容并无不同） 12~17岁大年龄段 分析：《哈利波特》 1、图书影响力： 首先它是一个魔幻的故事，不太反映现实生活，所以不沉重；但是它讲述了“爱”的主题、“正能压邪”的思想，立意很高。所以在思想感情方面既正统又轻松，就容易得到大部分人的好感。 更深层的原因在于，这部书正映射了人们的心里想法：不用事必躬亲，挥挥手就能达到很多目的；在天空飞翔；隐身；在一栋古典的城堡里与一群朋友住在一起，学习很多有趣的东西……这些在现实生活中很难达到的，人们在书中都能找到，也是人们对于自我心灵的一种补偿和安慰。 对于青少年来说，哈利波特所营造出的是一个全新的世界，满足青少年对于于科幻方面的幻想需求，因为青少年在科幻类刊物的阅读方面为46%以上的空白，因此哈利波特成为青少年时期的完整幻想世界。 而对于成年人来说，哈利波特为他们提供了一个新的世界观与价值观，释放了成年人的压抑与现实对他们的压迫，在一个全新的世界里，他们为自己找到了一个现实世界所没有的定为。 流行性：“邪”与“正”的抗争，“情”与“爱”的融合，“天马星空”的世界——孩子的朋友，古老童话的可爱——成人的时光倒流，神秘色彩——人们对魔法力量的渴望以及跌宕起伏的剧情和无法预知的未来。 商品性：符合读者心理需要与潜在的无意识欲望。它是一种精神产品，但它与销售量，票房，周边产品相连，具有极大的交换价值，是经济效益与社会效益的统一。 娱乐性：使人从繁琐的生活中暂时超脱出来，在自由无拘束的梦幻想象中获得代替性的满足。人物形象的奇特性，故事情节的曲折性，艺术想象和手法的神奇巧合。寓教于乐。 2、销量 全球为基数，各类语言版本、各类定装版本销量逾5亿。 3、读者定位： 它同时吸引了儿童、青少年和成年人。对儿童来说，哈利波特就是童话中降服恶龙的王子；对青少年来说，他是真实世界中的少年同学；对成年人而言，他又是战胜异象、改变世界的典型英雄。 《幻城》 图书影响力： 青春写作已成为时代的热门话题，可是太多的少年文字都是一种玩世不恭的腔调。面对人生，冷嘲热讽，尖锐甚至刻薄。纯真不在、真诚不在、温馨不在、崇高不在、阳光也不在，仅剩下一片阴霾与心灰意冷的文章怎么能叫做青春写作？而《幻城》的出现为我国青春文学创造了一种新的改变。一个飘逸宁静的世界。王位、皇权在铮铮铁骨的男儿眼中抵不上一丝自由；生命、理想被一腔温情支配着无畏牺牲，一种真善美的凝聚。在这一曲自由的赞歌之中，青少年们可以找到自己追求的却永远也得不到的梦。当今浮躁的社会，谁敢真正放手一搏，用生命冲开命运的枷锁，即使再伤再痛，也无怨无悔呢？ 2.销量： 《幻城》从2003年1月底上市后至12月，累计销售84万册，据有关媒体报道，在2003年11月的全国文学类畅销书排行榜上,《幻城》名列第三； 至今总销量约为200万。 3.读者定位： 其图书定为为青春读物，而幻城的主打年龄段为12~17岁。幻城的读者年龄虽不够广，但有其自身的针对性，从而使得书在构造方面便无需哈利波特那样庞大。 而12~17岁的青少年们也是阅读市场的一大主力军，这年龄段的青少年们处于一种青春叛逆初期，他们渴望读些不一样的东西，因此幻城便有了他的基础市场。