基于UTAUT模型的景德镇陶瓷学院网络购物调查.doc

景德镇陶瓷学院 工商学院本科生毕业论文（设计） 题目：大学生网络购物调查 ——以景德镇陶瓷学院为例 学 号： 200910430210 学生姓名： 张 坤 院 （系）： 工商学院 专业班级： 09国贸2班 指导老师： 胡 伟 完成日期： 2013年5月20日 目录 摘要： III Abstract III 1.绪论 1 1.1研究背景 1 1.2研究目的和意义 1 1.3研究方法 2 1.4研究对象 2 2.UTAUT模型的论述与运用 2 2.1 UTAUT模型的论述 2 2.2 UTAUT模型在本文的运用 3 3.景德镇陶瓷学院大学生网络购物情况统计 4 3.1调查的实施 4 3.1.1调查目的 4 3.1.2问卷设计 4 3.1.3调查对象的选择 4 3.1.4问卷回收和调查统计 4 3.2景德镇陶瓷学院大学生网购用户基本属性 5 3.2景德镇陶瓷学院大学生网络购物倾向影响因素统计 6 3.2.1有用性对大学生网络购物影响统计 6 3.2.2易用性对大学生网络购物的影响统计 7 3.2.3社会因素对大学生网络购物影响的统计 8 3.2.4促进条件对大学生网络购物影响统计 8 3.2.5 大学生网络购物倾向影响因素得分统计 9 3.3个人属性与消费倾向之间的关系统计 10 4.针对大学生市场的网络营销建议 11 4.1开展以促进条件为核心的营销策略 11 4.2强化网购易用性，完善网购有用性 11 4.3兼顾网络购物社会因素的影响 12 4.4根据个人属性不同，因地制宜采取不同的营销策略 12 结论 12 致谢 12 参考文献 13 附录 14 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 摘要 在校园生活中，我们能切身体会到网络购物带给我们的变化。刚进校园的时候，每当我们想买衣服或日用品的时候想到的总是大街上各式商店，但现在我们有了不一样的选择，我们会考虑要不要呆在寝室，单机鼠标，逛逛网页就能买到我们想要的商品。随着互联网时代的到来，网络普及程度越来越高，电子商务发展也越来越迅速，一种全新的消费方式也被催生出来，这种消费方式就是网络购物。网络购物越来越成为人们日常生活中不可缺少的一部分。然而，我们对于网络购物的研究却没有跟上它的发展步伐，过去的研究已经不能满足我们对于网络购物的深入了解。作为现今最受年轻人追捧的购物方式，我们应该在新的环境下更加深入地了解影响人们网络购物的因素有哪些，以便为电子商务企业和网络零售商提供更好的建议。 关键词：大学生 网络购物 消费倾向 UTAUT模型 Abstract In the campus life, the network shopping brings us change. When we get into the campus, every time you think of what we want to buy clothes or groceries are all kinds of stores in the street, but now we have different choice, we will consider to dont stay at dormitory, single mouse or browse web page goods can help we buy what we want. The popularity with the advent of the era of Internet, network became more and more high, e-commerce development is becoming more and more quickly, a kind of brand-new consumption patterns have also been created, this way of consumption is the network shopping. Online shopping is becoming an indispensable part of people daily life. Our research for online shopping, however, did not keep up with the pace of its development, past research has cant meet us for the deep understanding of the Internet shopp