符号、象征、象征号,以及品牌的象征化.PDFVIP

DOI :10.13713/j.cnki .cssci.2010.09.001 249 　9 Vol.249,No.9 　 　2 0 1 09 　　　　　　　　　　Guizhou Social Sciences September.2 0 1 0　 、、, 赵毅衡 (四川大学, 四川　成都　610064) 　:符号修辞格中的象征,使用得最多, 意义却最混乱, 且符号与象征二词常被混用, 因此, 清楚地 定义符号,象征,以及说清两者重合的区域极有必要。这两者的混乱, 不仅是在中文中,在西文中由于文化历 史原因,更加混乱。再加上翻译者无法加以甄别, 因此近年来的学术翻译中,在汉语中原先尚比较清楚的分 界,变得更加模糊。因此, 不得不从中西两 个根源上加以清理。最后,从符号学角度, 讨 了象征形成中的 “使用原则”,以及当代消费文化中,品牌商标象征化的文化符号学机制。 :符号;象征;符号学;象征符号;品牌的象征化 :I022　　:A 　　:1002-6924(2010 )09-004-010 , 　　　　　　　　一 :《》“”sign, sym- 　　,。 bol。[1](P 1 64) :, , :symbol “”, 。 “”;“”, “”: ,, ,, ,。 symbol “”。 , ,, “” 。 “”,symbol , 。 。 　　　　　　　　二 , , , symbol “”, 　　, symbol sign , ,, [2] 。 《》, 。 , , , “”“”,:“ 。,, “”“” ”, “”, , : ,, ,。 ,。 ,, 　　:赵毅衡, 四川大学文学与新闻学院教授、博士生导师,主要研究方向:符号学,叙述学,形式 。 　第9 期 符号、象征、象征符号, 以及品牌的象征化 5 。 “”、“”、“” , symbol 。(,“ ,“、, ”, “ `;, , ”),: [3](P5) `”。 , “” “”, “”,symbol , “” “”。:“symbolic capital ① 。 “”