市场的营销学(第三版)吴建安习题.docVIP

一、 单项选择题 （ ） 1． _________提出了市场营销组合这一重要营销概念。 A．菲利普·科特勒 B．尼尔·鲍敦 C．西奥多·莱维特 D．齐尔·迪安 （ ） 2． _________。 A．开发性营销 B．再生性营销 C．刺激性营销 D．同步性营销 （ ） 3．_________ A．荧光屏 B．显像管 C．娱乐 D．质量 （ ） 4．_________。 Ａ．集体 Ｂ．家庭 Ｃ．社会 Ｄ．单位 （ ） 5．_________，并且不导致任何所有权的产生。 A．有形产品 B．无形的任何活动或利益 C．物质产品 D．实体产品 （ ） 6．_________。 Ａ．公司式分销渠道系统 Ｂ．契约式分销渠道系统 Ｃ．管理式分销渠道系统 Ｄ．水平分销渠道系统 （ ） 7．_________促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 （ ） 8．_________ A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 （ ） 9．_________。 A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 （ ）10．_________。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 （ ）11．_________。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 （ ）12．_________。 A．零售 B．批发 C．代理 D．直销 （ ） 1． _________。 A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念 （ ）．________A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 （ ）．________A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 （ ）．_________ A．供应商 B．制造商 C．营销中介 D．广告商 （ ） ．_________。Ａ．生理需要 Ｂ．社会需要 Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要 （ ）．_________。 A．推销市场 B．推销品 C．推销人员 D．推销条件 （ ） ． _________。 Ａ．社会公众 Ｂ．相关群体Ｃ．社会阶层 Ｄ．同质市场 （ ）．_________。 A．地理位置 B．生活格调 C．用户规模 D．品牌忠诚度 （ ） ．_________。 A．市场领导者 B．市场利基者 C．强竞争者 D．近竞争者 （ ）．_________密切相关的一整套属性和条件。A．包装 B．质量 C．产品 D．用途 （ ）．_________定价。 A．分区定价 B．运费免收定价 C．基点定价 D．邮票定价 （ ）．D = T + FW + VW + S，其中T代表_________。A．总运输成本 B．总固定仓储费C．总变动仓储费 D．总成本 （ ） ．20世纪初的_________。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 （ ） 2． _________。 A．长度 B．宽度 C．深度 D．关联度 （ ）．_________。 A．营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境D．营销组合 （ ）．________。 A．报道式广告 B．劝导式广告 C．提醒式广告 D．观念类广告 （ ） ．________。 Ａ．新购 Ｂ．修正重购 Ｃ．直接重购 Ｄ．代理采购 （ ） ．_________ A．风险业务B．市场机会 C．困境业务 D．环境威胁 （ ） ．_________。 A．营销信息系统 B．营销分析系统 C．内部报告系统 D．营销调研系统 （ ） 32． _________。 A．综合多角化 B．同心多角化 C．水平多角化 D．垂直多角化 （ ） 33．_________。