第九课：茉莉仙子5.23.pptVIP

茉莉仙子 新品上市 广播广告 1 2 3 4 5 6 闽榕茶业“茉莉仙子”选题介绍 茉莉花茶的特性及功效 “茉莉花茶”上市分析 目标消费群分析 目标文案创作切入点分析 广播稿广告文案 目 录 Part 1 选题介绍 品牌简介： 1、拥有世界茉莉花茶原产地福州的独特地理优势 2、传承了千年传统制茶工艺和窨制花茶工艺 3、融合现代科技不断创新的茉莉花茶窨制技术并取得发明专利 4、其生产的茉莉花茶多次被中国国际农产品交易会和政府肯定，在 2012厦门——中国国际茶产业投资展览会上被誉为“十大最具影响 力品牌” 备注：茉莉花被誉为“人间第一香” 茉莉仙子是闽榕茶业近年注册的新品 广告主题：1.众里寻她千百度 2.时尚、清雅 3.旷世之爱 产品名称：茉莉仙子（产品类别：原叶袋泡茉莉花茶） 目标群体：80/90/2000后出生的都市时尚人群 广告目的： 1、为茉莉仙子形成符号体系、品牌个性； 2、通过沟通，与消费者建立品牌关系，让消费者认知、喜欢这个品牌。 Part 2 茉莉花茶 由茉莉花和绿茶窨制而成，既保持了绿茶浓郁爽口的天然茶味，又饱含茉莉花的鲜灵芳香。清新淡雅，口感清爽，茶香浓郁，享有“春天的气味”之美誉。 1、常饮茉莉花茶能让口气清新，并提高牙齿的防酸抗龋能力； 2、现代医学证明，茉莉花茶有助于消化； 3、日本伊藤园公司不久前通过与京都大学农业研究所的合作研究发现：茉莉花茶的茶香对人的心理和生理都具有镇静作用，能提高工作效率。 Part 3 茉莉仙子 茉莉仙子上市背景 1、茉莉仙子是地道的福州茉莉花茶！！ 福州 茉莉花茶 1、福州茉莉花茶由单瓣茉莉和精选绿茶窨制六次以上而成，香味浓郁，滋味鲜爽，为其他茉莉花茶所不及； 2、在《中国名茶录》里，被列为茉莉花茶类唯一历史名茶； 3、唯一获三大地理标志的茶。 茉莉仙子上市背景 2、茉莉仙子是福建敖峰闽榕茶业有限公司旗下的品牌！ 闽榕茶业 生产的 茉莉花茶 1、先后获得中国国际农产品交易会茉莉花茶、绿茶金奖； 2、2010年，被福建省政府选定为上海世博会茉莉花茶唯一指定茶； 3、被上海国际茶博会授予茉莉花茶“中国鼎尖名茶”； 4、成为全国省市、人大、政协两会礼茶。 优越的地理、 气候环境 茉莉仙子拥有什么？ 品质上乘 福州位于东经119o、北纬26o附近，温暖湿润，通风良好，为茉莉花提供了绝佳的生长环境。优越的地理环境和气候条件成就了茉莉仙子原材料的卓越品质。 底蕴深厚 工艺精湛 福州茉莉花茶制作工艺自宋代开始形成，在千年的传承中日益完善。而且，闽榕茶业不断融合现代科技，创新茉莉花茶窨制技术，其花茶制作工艺更为精湛。 茉莉仙子独选单瓣茉莉为原材料，香气浓郁，滋味鲜爽，为双瓣茉莉所不及。 香气浓郁 滋味鲜爽 茉莉仙子上市的调性 茉莉花茶是市场上销量最大的花茶种类，其几大品牌（袋泡）的定位如下： 立顿茉莉花茶：依托“立顿”阳光、时尚、自然的品牌定位，成为都市白领的办公室茶饮； 政和茉莉银针：茶如其名，冲泡视茶芽耸立，紧细如针，是福州的传统地方品牌名茶； 怡可特级茉莉花茶：主打“绿色健康”的理念，以“轻松品味自然”的口号领衔休闲花茶； 那时花开茉莉花茶：典雅、温婉、怀旧，为知性女性所偏好； 张一元茉莉花茶：中国茉莉花茶领导品牌，是强势品牌。 茉莉仙子的主题剖析： 众里寻她千百度：纯洁浪漫的茉莉花与清雅淡薄的白茶相结合，所得的茉莉花茶香醇淡雅，让人回味无穷。 时尚、清雅：是现代时尚、清雅女子的闺蜜。 旷世之爱：是茉莉花与茶的忘我的旷世之结晶。（传播力弱） 茉莉仙子上市贴士： 避免和现有大品牌进行正面交锋，避开办公室茶饮、休闲茶、知性茶； 借闽榕茶业在全国的知名度，走出区域市场，使新品显得大气且有实力做“都市时尚茶”； PASS含糊不清、传播力弱的主题。 时尚 清雅 茉莉仙子品牌基因 品质上乘 工艺精湛 馥郁甘醇 上市环境：