自动售货机进入校园可行性调查分析方案(1).docVIP

自动售货机进入校园的可行性调查报告 调研机构：09市场营销2班第一组 调研成员：王永涛 侯 稆 谭嘉敏 郭结桃 陈乔楠 余见杭 黄扬扬 林振希 指导老师：张祖龙 调研时间：2010年 目 录 摘要： 本次调查报告的是关于自动售货机进入校园的可行性调查报告，在调查过程中，飞一般小组本着充分利用现有的技术资源、人力资源、交际资源及当前有效快捷的调查方法，经过对本小组的自身特点以及当前调查问题的讨论分析，做出了以下调查报告。 本小组通过合理的人员调配和工作分配，充分利用现有的一切市场调查机会与特点，利用本小组现有的和将有的各种资源，本着资源充分利用的观点，为本小组的调查进行有效快捷的完成。 关键词：广东省各高校在校大学生，自动售货机，调研结果分析，可行性分析 调研背景 随着经济社会的纵深发展，越来越越多的新鲜事物进入消费者的视线。自动售货机，正在慢慢进入我们视野，接近日常的生活。地铁站、商场、机场甚至医院等公众场合，我们都不难发现它的身影。其兜售的货物也是琳琅盲目，从普通的纯净水到各式的饮料，小包装的纸巾到安全套这样私隐的东西。那么，大学校园呢？作为新生代的80后90后，对同为新生事物的自动售货机又是一种怎样的态度？自动售货机进入大学校园是否具有可行性和盈利性呢？因此，本次活动主要针对自动售货机进入高校的可行性进行调查，并就调查结果完成相应的报告。 调研目的 通过本次调研活动，我们希望达到以下目的： 了解自动售货机走进校园的可行性 了解自动售货机在校园的需求性 了解自动售货机在校园的货品种类 了解自动售货机在校园的盈利性 总之，本次调查的根本目的就是真实的了解自动售货机走进校园的可行性及盈利性，为自动售货机走进校园提供准确的科学依据。 调研内容 宏观市场调查 自动售货机的市场状况 自动售货机市场的发展和市场空间 微观市场调查 自动售货机走进校园的欢迎度 自动售货机校园市场的需求品类 自动售货机适合人群 自动售货机摆放位置 消费者调查 消费者对目前自动售货机的评价 消费者对自动售货机的潜在需求 消费者对自动售货机的商品种类偏好趋势 购买行为调查 消费者购买什么类型的货品 消费者为何购买 消费者何时购买 消费者何处购买 消费者由谁购买 消费者如何购买 影响因素调查 自动售货机设点对消费者的购买影响程度 影响消费者考虑使用自动售货机的最主要的因素 自动售货机售卖商品的价格对消费者的影响程度 调研范围 本次调研活动，主要以各地方高校在校学生为主，主要涉及地区有： 广东省：广州、佛山、深圳、梅州、中山、汕头富宏自动售货机公司提供 在数据处理之前，对数据中变量的取值、变量之间的逻辑关系等进行检查，对其中的不合格样本进行了核对、删除和补充，并对部分变量进行了事后编码; 2、数据主要分析方法 用SPSS软件强大的数据分析功能，我们采用了频数分析、分组、交叉列联分析、相关分析、聚类分析、因子分析等多种统计手段进行了数据处理与分析。以期达到对数据的充分利用。 调研结果分析 1、问卷结果分析 这次调查活动一共有14个问题，结合问卷回收、访问以及计算机的数据整理， 对每一个题目的调查结果都做了详细分析，例如；（1）.?您接触自动售货机的频率？（ ） A 经常使用???? B 偶尔使用????? C见过，但未使用?????? D 从未接触 分析：从对自动售货机的接触程度上看，广东省各高校在校大学生对自动售货机的态度上，有14%左右的学生是经常使用；20%以上的学生则只是偶尔使用；但还有40%以上的绝大多数人有见过，但从未使用过；另外还有25%左右的少数人是没有接触过自动售货机的。从以上数据可以看出，在校大学生大多数人可能不喜欢或是不太习惯使用校园自动售货机。 2.? 您使用自动售货机的原因？（ ） ?? A 便捷省时????? B 新奇好玩????? C 特定环境下被迫接受?? D 其他原因（请注明） 分析：从自动售货机使用原因上看，广东省各高校在校大学生中，有11%的人使用自动售货机是因为自动售货机比较便捷省时，比较能够快速的满足他们的需求；37%以上的人认为自动售货机很新奇好玩，在满足购买需求的同时又有一份新鲜感；最后有51%以上的大多数大学生使用自动售货机都是在特定的环境下被迫接受的。所以从以上数据可以看出，在校大学生在对自动售货机的需求中，有少数人为了方便和新鲜感，从而使用的，但还是有大多数人是不太喜欢或不习惯使用自动售货机的，所以只有在特定环境下被迫无奈才使用的。 3. 您不使用自动售货机的原因？（ ） ?? A 价格较高????? B 担心机器收钱不出货 C 担心商品质量问题? D其他原因（请注明） 分析：从上图中的数据看，各高校在校大学生有43%以上的绝大多数人不使用自动售货机是因为价格方面过高；有14