第二章 成都三驾马车江西“花卉宝”品牌提案.pdf

江西“花卉宝”品牌规划全案 成都三驾马车广告有限公司 2009年11月 目 录 市场背景分析  市场状况 1  消费者消费形态  什么是品牌 品牌的基本概念  现有蜂蜜品牌的分析 2  “花卉宝”品牌检视  品牌的定位 “花卉宝”品牌基本构成  “花卉宝”品牌构建 3  品牌营销规划  品牌的基本传播要素 “花卉宝”品牌传播  “花卉宝”品牌构建 4  品牌传播 市场背景分析 市场分析 市场背景分析  市场状况 1 市场背景分析 市场分析 国内市场的容量情况 1 2008年国内蜂蜜市场基本情况 2009年成都、重庆蜂蜜基本销售情况 40 2000 1800 35 1600 30 1400 25 1200 20 数量 1000 成都 15 增长率 800 重庆 600 10 400 5 200 0 0 总产量 出口 国内销售 超商 流通 药店 本地蜂场  2008年统计在国内销售的20万吨的蜂蜜中有20%至30%为假蜂蜜。  2009年如果按照08年的国内市场增长率将产生22万吨的蜂蜜销售，如果按平均每千克20元的价格，将产生44亿的销售收入。