基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法和实证研究.pdf

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2017-09-14 发布于湖北
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第7卷第7期管理学报 V01．7No．7 Chinese of 2010年7月 JournalManagement Jul．2010 基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法及实证研究赵红张晓丹 (中国科学院研究生院管理学院) 摘要：根据经典品牌个性理论和模型，提出了基于品牌个性雏度的品牌定位诊断方法。该方法通过测量消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异，来识别消费者对品牌个性的偏好，从而判断特定品牌是否满足消费者的偏好，再结合特定品牌的市场表现来诊断品牌定位是否有偏差。通过童装品牌的实证分析证明了该方法的有效性，并基于分析结果提出了童装品牌定位的改进策略。关键词：品牌个性；个性维度；品牌定位中图分类号：C93文献标识码：A 文章编号：1672—884X(2010)07—1039—07 Brand and PositioningDiagnosisEmpiricalStudy BasedonBrand Dimensions Personality ZHAO ZHANGXiaodan Hong (Graduate ofChinese of University AcademySciences，Beijing，China) tothebrand dimensiontheoriesand brand Abstract：Accordingpersonality models，apositioning isused methodisestablishedbasedonthebrand dimensions．Thismethod to diagnosis personality and measurethedifferencesofbrand betweentheidealbranda personality specificbrand，identify forbrand determinewhethera brandcan con— consumer specific satisfy preferencespersonality，and sumer weevaluatethedeviationofbrand combinedwiththe preferences．Then degree positioning brandisconduct— market ofthe brand．An ofchildren’swear performancespecific EmpiricalAnalysis to theeffectivenessofthe som