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传播学“沉默的螺旋”理论
讨论 请再列举一些能够解释“沉默的螺旋”的故事或成语 你是如何看待“沉默的螺旋”这个传播学理论的 你认为“沉默的螺旋”是一个正确的理论吗 “沉默的螺旋”与营销 埋伏营销 2002年世界杯期间,耐克举办了一个5人制足球赛,并发起广告大战。虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商,但是当时的一项调查显示,70%的被调查者认为耐克是赛事的官方赞助商。 正规军“赞助商”成了陪衬,偷袭者“游击队”却获得了全面胜利,而改变消费者认知的,恰恰是媒体平面和品牌传播。能否反客为主,或保住胜利果实,关键在于品牌认知覆盖率以及认知频度,因此在产品推广过程中,我们应该时刻注意可能会出现的“品牌陷阱”。 埋伏营销应当注意的问题 品牌知名度差异不宜过大(广交会与同期其他展会的对比可见) 做好偷鸡不成蚀把米的准备,即做好危机公关的准备 埋伏营销的前期铺垫,做好“埋伏”的准备 选择好“埋伏的地点”,即注意品牌的近似度,差异越大,成功的可能性越小。 口碑营销 口碑营销是指,企业在调查市场需求的情况下,为消费者提供需要的产品和服务,同时制定一定的口碑推广计划,让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价,从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度,最终达到企业销售产品和提供服务的目的。 这是一种最常见的营销模式,也是与“沉默的螺旋”紧密相连的营销模式。 口碑营销应当注意的问题 不能忽视产品和服务质量的提升 警惕“站得越高摔得越狠”的情况出现 不能忽视大众传媒的作用,谨防成为众矢之的 不能忽视内部的口碑营销,出现后院起火 口碑营销也被称为病毒式营销,很难做到收放自如,要做到防患于未燃 口碑营销的约束较小,但不能说没有约束。如果突破了社会道德约束,将可能自食苦果 新闻传播与沉默的螺旋 制造同意 什么是“制造同意”? 统治者总是最大限度利用媒介展示人民对他的赞同,人民的同意被不断制造出来。实际则完全是另外一种情况。罗伯特·塔克在《政治领导论》一书中揭示了这种现象,提出“制造同意”的概念。 “制造同意”注定了媒体作为喉舌的作用,他们代表的是统治阶层的意志,这一点不以社会制度的变化而转移。 55年没投过反对票的人大代表 这就是沉默的螺旋…… 赵蕊蕊落选国家队谜团 赵蕊蕊真的受伤了吗? 手机妈妈的故事 “当抢救人员发现她的时候,她已经死了,透过那一堆废墟的间隙可以看到她死亡的姿势,双膝跪着,整个上身向前匍匐着,双手扶着地支撑着身体,有些像古人行跪拜礼。随行的医生过来准备给孩子做些检查,发现有一部手机塞在被子里,医生下意识地看了一下手机屏幕,发现屏幕上是一条已经写好的短信:‘亲爱的宝贝,如果你能活着,一定要记住我爱你。’看惯了生离死别的医生,在这一刻落泪了;手机传递着,每个看到短信的人,都落泪了。” 被打破了的沉默的螺旋 辩题:网络环境中“沉默的螺旋”理论是否失效 正方: 网络环境中,“沉默的螺旋”理论没有失效 反方: 网络环境中,“沉默的螺旋”理论已经失效 结论 “沉默的螺旋”在网络传播中仍然发挥作用,只是作用方 式发生了改变。 1、在网络传播环境中,传播的整个结构发生了巨 大的变化;另一方面,在“沉默的螺旋”假设中起重要作 用的“从众心理”也可能会因为网络时代的到来而有所改 变,人们的交往空间也得到了极大的扩展——除了现实世 界外,还有网络世界。 2、在网络传播过程中,受众具有匿名性,人的心 理状态会更接近他的“本我”。在传统社会环境中的恐惧 心理已经被一种“无所谓”的心理代替,而且,受众不需 要对自己的言行负任何责任,因此,就基本不存在“自己 的意见”和“公开的意见”矛盾的问题; 结论 3、网络时代被认为是一个尊重个体 的时代,它更承认人们个人意见的表达与 个性的发展,所以相对来说,传统的从众心理 可能会表现得较弱一些。 在网络传播时代,“沉默的螺旋”理论面 临着新的环境条件,面临新的问题,“沉默的 螺旋”理论需要深入的研究新现象,作出新的 解释。 智力题游戏 游戏规则: 1. 全班分成五组; 2. 每组都拿到一个智力题目; 全体组员参与讨论,记录下想到的答 案,并说明理由; 4. 形成唯一共同认同的答案; 5. 派代表公布本组智力题答案,说明理由。 蜗牛爬井 1 三毛 2 Girl vs Woman 3 图形题 4 Click to add Title 2 数字 5 蜗牛爬井 to add Text Click to add Text 有口井,7米深 有只蜗牛从井底往上爬 白天爬3米,晚上往下坠2米 问蜗牛几天能从井里爬出来? 想好答案了吗
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