传播学“沉默的螺旋”理论.ppt

讨论 请再列举一些能够解释“沉默的螺旋”的故事或成语 你是如何看待“沉默的螺旋”这个传播学理论的 你认为“沉默的螺旋”是一个正确的理论吗 “沉默的螺旋”与营销 埋伏营销 2002年世界杯期间，耐克举办了一个5人制足球赛，并发起广告大战。虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，70％的被调查者认为耐克是赛事的官方赞助商。 正规军“赞助商”成了陪衬，偷袭者“游击队”却获得了全面胜利，而改变消费者认知的，恰恰是媒体平面和品牌传播。能否反客为主，或保住胜利果实，关键在于品牌认知覆盖率以及认知频度，因此在产品推广过程中，我们应该时刻注意可能会出现的“品牌陷阱”。 埋伏营销应当注意的问题 品牌知名度差异不宜过大（广交会与同期其他展会的对比可见） 做好偷鸡不成蚀把米的准备，即做好危机公关的准备 埋伏营销的前期铺垫，做好“埋伏”的准备 选择好“埋伏的地点”，即注意品牌的近似度，差异越大，成功的可能性越小。 口碑营销 口碑营销是指，企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供需要的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。 这是一种最常见的营销模式，也是与“沉默的螺旋”紧密相连的营销模式。 口碑营销应当注意的问题 不能忽视产品和服务质量的提升 警惕“站得越高摔得越狠”的情况出现 不能忽视大众传媒的作用，谨防成为众矢之的 不能忽视内部的口碑营销，出现后院起火 口碑营销也被称为病毒式营销，很难做到收放自如，要做到防患于未燃 口碑营销的约束较小，但不能说没有约束。如果突破了社会道德约束，将可能自食苦果 新闻传播与沉默的螺旋 制造同意 什么是“制造同意”？ 统治者总是最大限度利用媒介展示人民对他的赞同,人民的同意被不断制造出来。实际则完全是另外一种情况。罗伯特·塔克在《政治领导论》一书中揭示了这种现象,提出“制造同意”的概念。 “制造同意”注定了媒体作为喉舌的作用，他们代表的是统治阶层的意志，这一点不以社会制度的变化而转移。 55年没投过反对票的人大代表 这就是沉默的螺旋…… 赵蕊蕊落选国家队谜团 赵蕊蕊真的受伤了吗？ 手机妈妈的故事 “当抢救人员发现她的时候，她已经死了，透过那一堆废墟的间隙可以看到她死亡的姿势，双膝跪着，整个上身向前匍匐着，双手扶着地支撑着身体，有些像古人行跪拜礼。随行的医生过来准备给孩子做些检查，发现有一部手机塞在被子里，医生下意识地看了一下手机屏幕，发现屏幕上是一条已经写好的短信：‘亲爱的宝贝，如果你能活着，一定要记住我爱你。’看惯了生离死别的医生，在这一刻落泪了；手机传递着，每个看到短信的人，都落泪了。” 被打破了的沉默的螺旋 辩题：网络环境中“沉默的螺旋”理论是否失效 正方： 网络环境中，“沉默的螺旋”理论没有失效 反方： 网络环境中，“沉默的螺旋”理论已经失效 结论 “沉默的螺旋”在网络传播中仍然发挥作用，只是作用方 式发生了改变。　　1、在网络传播环境中，传播的整个结构发生了巨 大的变化；另一方面，在“沉默的螺旋”假设中起重要作 用的“从众心理”也可能会因为网络时代的到来而有所改 变，人们的交往空间也得到了极大的扩展——除了现实世 界外，还有网络世界。　　2、在网络传播过程中，受众具有匿名性，人的心 理状态会更接近他的“本我”。在传统社会环境中的恐惧 心理已经被一种“无所谓”的心理代替，而且，受众不需 要对自己的言行负任何责任，因此，就基本不存在“自己 的意见”和“公开的意见”矛盾的问题； 结论 　　3、网络时代被认为是一个尊重个体 的时代，它更承认人们个人意见的表达与 个性的发展，所以相对来说，传统的从众心理 可能会表现得较弱一些。 在网络传播时代，“沉默的螺旋”理论面 临着新的环境条件，面临新的问题，“沉默的 螺旋”理论需要深入的研究新现象，作出新的 解释。 智力题游戏 游戏规则： 1. 全班分成五组； 2. 每组都拿到一个智力题目； 全体组员参与讨论，记录下想到的答 案，并说明理由； 4. 形成唯一共同认同的答案； 5. 派代表公布本组智力题答案，说明理由。 蜗牛爬井 1 三毛 2 Girl vs Woman 3 图形题 4 Click to add Title 2 数字 5 蜗牛爬井 to add Text Click to add Text 有口井，7米深 有只蜗牛从井底往上爬 白天爬3米，晚上往下坠2米 问蜗牛几天能从井里爬出来？ 想好答案了吗