管理经济学Chapter14(副本).ppt

14.1 多工厂 14.2 成本加成定价 14.3 多市场－－价格歧视 14.4 多产品 14.5 战略进入限制 14.1 多工厂 If a firm produces in 2 plants, A B Allocate production so MCA = MCB Optimal total output is that for which MR = MCT For profit-maximization, allocate total output so that MR = MCT = MCA = MCB A Multiplant Firm (Figure 14.1) 2.多个工厂(多工厂垄断企业的长期均衡) 在市场需求量远远超过一个工厂长期平均曲线最低点所对应的产量。此时，应选择每一个工厂都在平均成本最低点下组织生产，即以最优工厂的最优产量来组织生产。 与完全竞争相比，垄断企业的产量低，价格高。完全竞争要比完全垄断来得好，生产更有效。 但是，完全竞争也不见得是好事。 （1）规模经济角度：汽车业、通讯业、公用事业； （2）研发（RD）； （3）交易费用（Transaction Cost）。 鱼子酱的价格和前苏联的瓦解 在伏尔加河（靠近里海），水温和含盐量使它成为鲟鱼的最好的产卵地，用它的卵可生产出世界上最好的鱼子酱。 在1991年以前，销售俄罗斯鱼子酱的所有决策基本上都是由前苏联渔业局来做的。在一般年份，约可收获鱼子酱2000吨。其中渔业局允许出口的只有150吨。 Practical Problems with Cost-Plus Pricing (Figure 14.7) 14.3 多市场——价格歧视 如果企业在两个市场中销售, 1 2 使 ：MR1 = MR2 最优选择策略是： MRT = MC 这样的最终产量决策是： MRT = MC = MR1 = MR2 价格歧视种类 一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视 价格歧视是指这样一种定价方法，即对同样的产品或服务针对不同的消费团体收取不同的价格。 Deriving Total Marginal Revenue (Figure 14.8) Profit-Maximization with Two Markets (Figure 14.9) 14.4 多产品 实际上，一个企业往往不只生产一种产品，而是生产多种产品。 多种产品的生产过程之间和消费过程之间存在相互联系 ，相互制约的关系。 　 　 消费过程中的相互关系可以是相互补充，也可以是相互替代。 多产品在生产过程中也可能会有一定的联系。如用同一投入，在同一生产过程中 生产出两种以上的产品， 这样的产品就叫作联产品。 比例不变：称固定比例生产的联产品； 比例变动：称变动比例生产的联产品。 感恩节火鸡的价格 对多数美国家庭来说，烤火鸡是它们感恩节活动的一个重要部分。与我们一般经济学理论推论有差异的是，一般说，顾客在感恩节和圣诞节购买火鸡实际付的价格比一年中的其他时间都要低。零售商认为，因火鸡降价所造成的亏损，完全可由顾客购买节日所需的其他物品得其他物品得到补偿而且有余。 新产品定价法 两种不同的定价策略可供选择：撇油定价法（高价定价法）、渗透定价法（低价定价法）。 1. 撇油定价(高价定价法) 撇油定价法适合于： （1） 不同的消费者有不同的需求价格弹性； （2）对手进入市场的速度慢； 　（3）高价仍能带来显著的收益； （4）高价 、高档品、 质量好； 　（5）前景不明。 2. 渗透定价(低价定价法) 渗透定价法是把价格定得较低，为长远利益牺牲眼前利益。 　　下列情况适用渗透定价法： 　 (1) 需求价格弹性大； (2) 规模经济很明显； (3) 用低价来阻止竞争对手或扩大市场； (4) 占领市场 以求领先地位（计算机芯片等）。 Profit-Maximizing Allocation of Production Facilities (Figure 14.12) Profit-Maximization with Joint Products (Figure 14.13) 14.5 战略进入限制(Price-fixing Cartels) 卡特尔(Cartels)是市场中以限制竞争为目的的一群企业。它可能采取公开共谋的形式，成员企业就价格和其他市场变量签署协议；或者是秘密共谋，没有公开的协议。