论广告文案创意及广告策划的关系.doc

广告策划 百科名片 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。另有，同名图书《广告策划》。 目录 广告策划的概念与必然性广告策划的定义 广告策划的必要性 现代广告策划的特征 广告策划的类型 广告策划流程 广告策划的定义 4A广告提案广告提案 广告提案的准备工作 提案一般可分以下几种类型 广告策划大师王玉军 叶茂中 李泊霆 李光斗　 娄向鹏 内容简介 作者简介 图书目录 图书.广告策划内容简介 目录 序言 文摘 2.图书信息内容简介 作者简介 图书目录 广告策划的概念与必然性广告策划的定义 广告策划的必要性 现代广告策划的特征 广告策划的类型 广告策划流程 广告策划的定义 4A广告提案广告提案 广告提案的准备工作 提案一般可分以下几种类型 广告策划大师王玉军 叶茂中 李泊霆 李光斗　 娄向鹏 内容简介 作者简介 图书目录 图书.广告策划内容简介 目录 序言 文摘 2.图书信息内容简介 作者简介 图书目录 展开 　　广告策划概念 我国引入广告策划的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于广告策划的概念，两位作者均有明确的界定。 编辑本段广告策划的概念与必然性 广告策划的定义 　　现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广 广告策划 告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。 　　广告策划包括两种：单独策划和系统策划。 　　广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。 广告策划的必要性 　　1、广告策划是商品经济发展的要求 　　2、广告策划是广告竞争的必然产物 　　3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容 　　4、广告策划是世界经济全球化的要求 编辑本段现代广告策划的特征 　　1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告 广告策划相关书籍 宣传的时间、活动地点等必须明确。 　　2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。 　　3、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。 编辑本段广告策划的类型 　　广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告 广告策划 两种类型。 　　因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为： 　　一、广告运动策划和广告活动策划 　　二、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划 　　三、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划 编辑本段广告策划流程 　　·市场调查 　　·发现消费者需求 　　·根据需求进行产品设计 　　·促销 　　·观察消费者反映 　　·信息反馈 　　·产品革新或进行新产品设计 编辑本段广告策划的定义 　　[1] 策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。 　　广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。 　　所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 　　广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。 　　字串8 　　一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介