我国报业多元化经营的历史.ppt

;;多元化经营概述;媒体多元化经营的必要性;外国媒体的多元化经营;外国媒体多元化经营的发展历程;; 20世纪80年代开始，兼并、联合的浪潮此起彼伏。在意大利，米兰富商贝卢斯科尼从80年代开始，尤其是在90年代，兼并、收购了意大利所有地方电视台，组成意大利全国性私营电视公司---第5频道（菲尼维斯公司），成为和意大利公营的广播电视公司（Rai）平起平坐的最大的一家广播公司。;;;外国媒体多元化经营的成功范例; 默多克的新闻集团经营的业务也涵盖多个领域，除了报纸、广播电视、杂志、网络等媒体外，还广泛涉足航空、石油、矿业、羊毛、赌博业、体育娱乐业。 在现代社会，体育节目是一个巨大的市场，体育尤其竞技体育培育了一个潜力巨大的产业-体育产业。当时代华纳集团和维亚康姆公司凭借极具个性的卡通形象己经牢牢地树立了在全球儿童电视节目市场的霸主地位，新闻集团则另辟蹊径，从经营体育节目入手，念起了独一无二的体育经。;;;;娱乐业也是新闻集团的重点经营业务之一，该集团1999年的各类产业收入份额图就反映了这一点：;;;新闻集团结构图;我国媒体的多元化经营（以报业为例）;我国报业多元化经营的历史;我国报业多元化经营的几种主要形式;跨媒介多元化;; （1） 打造门户网站。2006年l月11日南方报业传媒集团和中国电信合作推出的第二代门户网站—奥一网()正式上线测试，3月16日正式运作。2006年9月解放日报报业集团与新浪公司宣布建立战略合作伙伴关系，双方将探索平面媒体与网络媒体合作共赢的全新模式，共建联合传播平台。大众报业集团创办的大众网也以其权威性和公信力赢得众多的读者，跃入全国众多新闻网站的前列，成为海内外知名的新闻网站。国务院新闻办权威杂志《网络传播》一期(2009.6)统计数据显示：大众网的访问量高居国内地方新闻网站第一名；大众网—齐鲁晚报网站在全国知名报纸网站中访问量也排名第一。;;;;跨行业多元化;;;;;; 再次就是举办各种活动。用活动来扩张和“制造”报业的市场空间，并且活动本身也能够获得极大的价值回报。 湖北日报传媒集团的时尚媒体《楚天金报》抓住时尚生活、教育、情感等市民关注的热点问题，运用沙龙、讲堂、晚会等载体，打造出都市系列文化活动品牌，使报纸自身的市场得到了有效扩张。半岛都市报的时尚杂志《半岛新生活》也经常举办“畅享意大利－浪漫之旅Party”、“亨氏智多多总动员 – 宝宝群英会”、“半岛之星”、“新生活宝贝”等各种时尚、亲子、情感、生活等主题活动，同样取得了较好的市场反应。;跨地区多元化;;;我国报业现阶段多元化经营存在的问题以及发展趋势; 我国报业现阶段多元化经营存在的问题;;我国报业多元化经营的发展趋势;;