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双重视阈下多模态语篇的动态构建-哲学社会科学版-江西师范大学.pdf

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    第卷第期江西师范大学学报哲学社会科学版年月双重视阈下多模态语篇的动态构建以两则可乐广告为例余忆萍李勇忠江西师范大学外国语学院江西南昌摘要在当代多媒体发展浪潮的助推下以视觉图文为主导的超文本意义表征正逐渐成为学界关注的焦点系统功能语法下的视觉语法有着较为系统的理论框架能够清晰呈现图像元素构建的语义关系多模态隐喻认知机制自上而下地识解图像反映图文信息的概念化过程基于此以两则可乐广告为例将视觉语法与模态隐喻相结合以期较为全面地解读多模态语篇的动态意义构建关键词多模态语篇多模态隐喻视觉语法意义构建广告中

    49 4 ( ) Vol． 49 No． 4 第 卷第 期 江西师范大学学报 哲学社会科学版 2016 7 Journal of Jiangxi Normal University (Social Sciences) Jul 2016 年 月 双重视阈下多模态语篇的动态构建

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