中南大学药商业营销学复习题.doc

中南大学药商业营销学复习题

医药商业营销学 (一) 单选题 1. 价值观念属于医药企业中宏观环境中()。 (A) 人口环境 (B) 经济环境 (C) 科学技术环境 (D) 社会文化环境 参考答案: (D) 2. 营销管理的实质是()。 (A) 让顾客满意 (B) 分析市场 (C) 需求管理? (D) 确定营销管理哲学 参考答案: (C) 3. 传统营销观念阶段,当市场供求关系缓和时,一般会采有()。 (A) 生产观念 (B) 产品观念 (C) 推销观念 (D) 退出观念 参考答案: (B) 4. 市场营销环境影响企业营销活动是()。 (A) 可改变 (B) 不可改变 (C) 可控制 (D) 不可捉摸 参考答案: (B) 没有详解信息! 5. 批发商和零售商属于营销中介的()。 (A) 储运商 (B) 营销服务机构 (C) 金融服务机构 (D) 中间商 参考答案: (D) 没有详解信息! 6. 在4P基础上增加2P为()。 (A) 生产观念 (B) 产品观念 (C) 大市场营销观念 (D) 市场营销观念 参考答案: (C) 没有详解信息! 7. 德尔菲法分析用于()。 (A) 定量 (B) 定性 (C) 特殊 (D) 因果分析 参考答案: (B) 没有详解信息! 8. OTC在美国就是()。 (A) 处方药品 (B) RX药品 (C) 基本药品 (D) 非处方药 参考答案: (D) 没有详解信息! 9. 美国学者BERRY1976年首次提出()。 (A) 关系营销 (B) 整合营销 (C) 内部营销 (D) 绩效营销 参考答案: (C) 没有详解信息! 10. 对于治疗之外麻醉药、兴奋剂等属于()。 (A) 不规则需求 (B) 有害需求 (C) 潜在需求 (D) 饱和需求 参考答案: (B) 没有详解信息! 11. 药品之间不可以互相替代的特点是()。 (A) 专属性 (B) 两重性 (C) 保质性 (D) 限时性 参考答案: (A) 没有详解信息! 12. 市场营销学是一门()。 (A) 经济科学 (B) 综合性应用科学 (C) 社会学 (D) 心理学 参考答案: (B) 没有详解信息! 13. 消费品市场的特点是()。 (A) 市场较集中 (B) 购买人数多而散 (C) 专用性较强 (D) 购买决策常为集体决策 参考答案: (B) 没有详解信息! 14. 市场营销最早是指导思想是()。 (A) 生产观念 (B) 产品观念 (C) 推销观念 (D) 推销观念 参考答案: (A) 没有详解信息! 15. 卖方市场向买方市场过渡期间产生的观念是()。 (A) 生产观念 (B) 产品观念 (C) 推销观念 (D) 市场营销观念 参考答案: (C) 没有详解信息! 16. 市场营销的核心是()。 (A) 生产 (B) 分配 (C) 交换 (D) 促销 参考答案: (C) 没有详解信息! 17. SWOT中W代表()。 (A) 自身优势 (B) 自身劣势 (C) 环境机会 (D) 环境威胁 参考答案: (B) 没有详解信息! 18. TQM简称()。 (A) 全面质量管理 (B) 质量管理 (C) 质量 (D) 管理 参考答案: (A) 没有详解信息! 19. 环境威胁低、环境机会高的企业产品属于()。 (A) 理想业务 (B) 冒险业务 (C) 成熟业务 (D) 困难业务 参考答案: (A) 没有详解信息! 20. 构成消费者实际购买力的部分叫()。 (A) 消费者收入 (B) 个人可支配收入 (C) 个人可任意支配收入 (D) 灰色收入 参考答案: (B) 没有详解信息! (二) 多选题 1. 社会营销观念强调兼顾三者利益关系,它们是()。 (A) 商家 (B) 企业 (C) 消费者 (D) 社会 参考答案: (BCD) 没有详解信息! 2. 消费者市场具有些特征有()。 (A) 多样性 (B) 替代性强 (C) 需求弹性大 (D) 专业购买 参考答案: (ABC) 没有详解信息! 3. 药品营销第三终端主要包括()。 (A) 街道医院 (B) 厂矿医院 (C) 乡镇卫生院 (D) 社区医疗所 参考答案: (ABCD) 没有详解信息! 4. 扭

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