如何用单点穿透极简设计,在情感上击中消费者.pdfVIP

如何用单点穿透的极简设计 ，在情感上击中消费者 毫无疑问 ，感性设计已成为少 品牌的秘密武器 ，你还没发现 ？来做做下边这个测试 ： 1. 这是哪一种香水 ？ 2. 这是哪一种剃须刀 ？ 3. 这是哪个品牌的吸尘器 ？ 4 . 这是哪一品牌的汽车 ？ 5. 这是哪种饮料 ？ 从这些案例我们能看到 ，设计对于塑造品牌认知的巨大帮助。然后设计的营销意义仅限于此吗 ？ 设计的本质为何 ？它究竟要为什么服务 ？ 原研哉在 《设计中的设计》一书里提到——“设计不只是做东西的艺术 ，设计这个职业是在揪着我们 的耳朵和眼睛去发现日常生活中的新问题。” 按我理解 ，他的意思应该是 ，这是一种发现价值的眼光。在飞速流变的生活中 ，不断探索解决用户 痛点 ，满足潜在需求 ，赋予产品价值的可能性。 从SDi的观念出发 ，我们倾向于将设计理解为一种“价值表达”。这是将产品 （品牌 ）价值具体化并呈 现出来的过程。这种表达需要同时服务于两个目标 ： 1. 植入——设计必须帮助品牌提高识辨度 ，区隔竞争对手 ，让用户快速认知品牌价值。 （MINI的外 观让我们联想到品牌名的同时 ，还会联想起它那种特立独行 ，玩世不恭的品牌调性 ）。 2. 交付——好设计本身意味着价值 ，好设计带来产品 （品牌 ）的价值增值。 因此 ，谈论设计 ，我们可以从关注“什么对用户有价值”开始 ： 一、 简洁对用户有价值 不久前 ，四季酒店这个“凡事喜欢低调又要耐人寻味”的奢华品牌悄然改了Logo ；乍一看 ，R U Kidding me ？ 1. 树枝上少了一些叶子 2. 树叶位置发生了微调 3. 树杈长度变短 4 . Fo ur Seaso ns的字体更扁平化 5. ot el 城市名更简约轻便 其中细节 ，不认真能看出来吗 ？相比而言 ，Google在2015年对Logo 的改动受到了更大关注。 从早年加“ ！”向大佬雅虎致敬 ，到中期带阴影字体 ，再到10- 15年期间“去阴影化” （中间还经历了3次 微调 ），直至2015年最新版本中 ，主 Logo 从衬线字体变为重新设计的无衬线字体。Google通过 改Logo演出了一部顺应潮流的“信息简史”。 正如设计师所宣称的 ：最后那个保持倾斜的“e”是在提醒 Googler ：我们永远有那么一点不循规蹈矩 ；相比14 000字节的老Logo ，仅305字节的新“Google”更容易在移动互联网生态下“畅通无阻”地传递 品牌的这一内涵。 这种追求适应移动生态环境的做法 ，在四季酒店、Google身上得到了体现 ，更影响到众多品牌 在2015年纷纷采取类似动作 ： 图片左侧的品牌在寻求信息简化的同时 ，更在意对现有品牌价值的重新定义 ，这是“定位重置”。 比如 ，在 PC 配件业务下滑的背景下 ，罗技逐渐把关注重心转向了蓝牙扬声器、电话会议系统和平 板配件。去除代表传统业务的图形 ，“Logit ech”也瘦身成了“Logi” ； “科技无处不在 ，无论在呼吸的空气中 ，我们的衣服里 ，还是未来 ，”罗技营销副总Charlot t e Jo hs称 ，“在名称中加入‘科技’已显得毫无意义。” 言下之意 ，能减就减 ！ 已涵盖出租车、专车、顺风车、代驾等众多出行方式 ，滴滴的改变不需多谈。 与此相似的是“乐视” ，这个未来感强 ，简洁有力的Logo似乎更有能力去诠释乐视的价值 ，但现在乐 视面临的一个问题是 ，该品牌还缺乏一个与视觉形象匹配的“语言钉子”。由于乐视常提的“生态”是一 个很难进入大众心智的概念 ，更难说清的是“生态”对于普通用户的价值 ，这容易让Logo设计缺少明 确的价值指向。 图片右侧的品牌更加重视品牌信息的可识别性。在对过去的色彩、字体、形态做出一番“断离舍”后 ， 植入用户心智 ，应付当下品牌爆炸的生存环境也会更从容些。我们不妨将这种努力称为“降维击穿” 植入用户心智 ，应付当下品牌爆炸的生存环境也会更从容些。我们不妨将这种努力称为“降维击穿” 。 （从三维降到二维的MINI体现了这一点。 ） 以“植入心智”为努力的设计要求设计师和营销人有极强的“单点穿透”思维 ： 用户心智就像这张纵横交错写满复杂信息的地图 ，将压力平铺其上并不会带来任何改变。相反 ，高 度聚焦的信息才能像针尖一样形成穿透。 以两个韩国品牌为例 ：正官庄的设计是典型的匀称平铺型 ，企业自认为有很多优点需要同时告知消 费者 ：品牌名 （正官庄 ）、产品 （高丽参 ）、品质 （星星 ）、老字号 （SINCE 1899 ）、高贵 （红 丝带 ）、东方文化 （顶端太极图 ）等等 ，丧失焦点的做法让用户费心解读 ；相反 ，“后