论现代酒包装设计方案中的传统元素.docVIP

2012届本科毕业论文（设计） 论现代酒包装设计中的传统元素 姓 名： 系 别： 专 业： 学 号： 指导教师： 2012年05月21 日 论现代酒包装设计中的传统元素 摘 要 中国有着五千年的悠久历史，传统文化流淌广远，寓意丰富，具有灵动的渗透力。中国有众多的传统元素，将这些传统元素运用于现代酒的包装设计中，有助于更好地丰富现代酒包装设计的表现能力，使其拥有更为深厚的文化底蕴和更广阔的发展空间。本文从传统元素的种类、在包装设计时要考虑的因素，以及传统元素在现代酒包装设计中图形、色彩、文字和容器造型四个方面的实践进行阐述。 关键词 传统元素；现代酒；包装设计 Modern Wine Packaging Design of the Traditional Elements Abstract China has a long history of five thousand years, traditional culture flows far, the implication rich, with a clever penetration. China has many of the traditional elements, will these traditional elements used in modern wine packaging design, it is helpful to rich modern wine packaging design performance ability, make its have more profound cultural heritage and wide development space. This paper state the traditional elements in the kinds of packaging design, and the factors to be considered, and traditional elements in modern wine packaging design graphics, colour, word and container modelling four aspects。 Key words The traditional elements; Modern wine; Packaging design 目 录 引 论 1 一 现代酒包装设计中的传统元素 1 二 现代酒包装设计中融入传统元素要考虑的因素 1 （一） 地域因素 1 （二） 时代因素 1 三 传统元素在现代酒包装设计中的实践 2 （一）图形 2 （二）色彩 2 （三）文字 2 （四）容器造型 3 结 论 3 参考文献 3 致 谢 3 引 论 酒文化，从古至今，文人骚客借酒而发的经典绝句数不胜数，可以说酒与中国文学、艺术有着密切联系。 如今的市场上，现代酒的品牌种类很多，各大小就企业争相竞争，一款酒要想在竞争上占领优势，得有自己强烈的个性，即突出本土文化的特点，例如在酒包装设计中都融入了传统元素。 一 现代酒包装设计中的传统元素 传统是人类在过去的漫长历史中，积累起来的文明成果，人类智慧的结晶，是后人继承发展前人知识及技能的基础。 传统是指组成传统文化的具体形式中国传统元素中国书法、中国画、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）彩陶、紫砂壶甲骨文、汉代竹简、汉字筷子、对联、门神、月饼、金元宝剪纸、风筝、皮影龙凤纹样、如意纹、祥云图案刺绣、中国结 二 现代酒包装设计中融入传统元素要考虑的因素 （一） 地域因素 每个地区都有其地方特色，如安徽的宣纸与墨、砚苏州的苏绣、檀香扇山东潍坊的风筝壮族的绣球等等，都是可以体现地域特色的素材高炉家酒，整套包装徽雕、徽派建筑等元素，将独特的传统，整体淡雅，简练，别具一格。不但给当地人亲切的感觉，也向外人传递了宋河粮液，在外包装上印有清明上河图，清明上河图描绘的是北宋时期汴京清明时节的繁荣景象汴京宋河粮液作为地产酒，产品包装当地的历史文化遗产，充分体现了。在包装构图上，清明上河图只截取了小部分，这一小部分足以体现文化特色。宋河两个大字，没有喧宾夺主，和包装融为一体整体感觉色彩鲜明，简洁大气。 现代酒的包装设计中融入传统元素时，要针对被包装的对象，充分挖掘与之相关联的传统文化素创意构思。西凤酒、杜康酒、汾酒等具有悠久历史的名酒，包装。汾酒酒瓶，彰显了西凤老酒坊采用了传统纹样装饰四角，标志用了中国传统的篆印，突显古典特色。