“北纬52°+北极蓝莓”+及品牌营销推广方案.doc

中国互联网协会全国大学生网络商务创新应用大赛（2011—2012） 方案名称：蓝莓我的心 ——“北纬52° 北极蓝莓” 及品牌营销推广方案 参赛主题：商务贸易主题赛 参赛平台：中国建设银行、中国移动公司、和讯网、 西祠胡同、酷6网、腾讯网、新浪、开心网、139说客、搜狐、网易 所在院校：呼和浩特职业学院 指导老师：嘎日迪 邬改利 团队名称：莓丽无限 队 长：赵强 团队成员：佟洋 任娟娟 郎若尧 目 录 摘要--------------------------------------------------------------------------------------3 策划目的----------------------------------------------------------------------------4 参赛背景--------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.1市场现状----------------------------------------------------------------------------------------------4 1.2市场前景----------------------------------------------------------------------------------------------4 三、产品简介---------------------------------------------------------------------------------------- ----------5 四、目标客户分析----------------------------------------------------------6 五、环境与市场分析------------------------------------------------------------------ -----------------------6 1.市场调研策划-------------------------------- ----------------------------------------------------------7 2. 市场调研分析----------------------------------- ------------------------------------------------------8 3. 北纬52°北极蓝莓果汁的SWTO分析----------------------------------------------------------10 六、营销策划-------------------------------------------------------------------------------------------------11 1.线上推广策划----------------------------------------------------------------------------------------11 2.线下推广策划--------------------------------------------------------------------------------------- 13 3.活动策划----------------------------------------------------------------------------------------------14 4.促销策略----------------------------------------------------------------------------------------------15 七、广告建设-------------------------------------------------------------------------------------------------17 1.广告目标----------------------------------------------------------------------------------------------17 2.广