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在平面广告设计中，版面的编排是很重要的,它使各种构成要素和谐 地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力地传 达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。 第一节 广告版面的编排原则 一、? 秩序 美的主要形式是秩序。一个杂乱无章的房间一经收拾，安排得井井有 条，也就变得整齐美观了。秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物直 至原子和质子的世界中。因此说，整个世界都是被赋予秩序的世界。所谓 形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也 由于置于无秩序状态而遭破坏。因此，也可以说美就是秩序，丑就是无秩 序。 二、? 整体 版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之 在整体中发挥各自的作用。整体是与局部相对应的，整体的统一性并不否 定局部的多样化，而只是要求局部服从、服务于整体。在整体的布局之下， 各个局部都有相对的独立地位。而局部与局部之间，其地位又各有差异， 次要的局部还要服从、服务于主要的局部，以突出重点。 三、? 对称 对称是日常生活中常用的名词。在自然界，对称的现象很多，大多是 左右对称。不论其形态如何，若构成对称，就会令人产生一种秩序感。一 般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。 四、 平衡 “平衡”又称“均衡”。是指在部分与部分的重量之间，两者由一个支点 支撑，达到力的对等状态，例如天平秤。对实物说来，“平衡”是指物体间实 际重量的对等关系。而在广告的版面上，“平衡”并不是实际重量的对等，而 是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉上的“对等”。 五、韵律 韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律原指诗歌的声韵和节律，它加 强了诗歌的音乐性和节奏性。这里所说的韵律是指韵律感，它反映了秩序 与协调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那种听觉上的韵律，然 而依据视线的移动以及运动感，也能显示出韵律来。韵律，可借有规律性 的“反复”与“突变”而加以表现。 六、? 对比 韵律不是简单的重复，而是对比双方的重复。前面提到的关于韵律的 例子都有这样的对比：夏天与冬天、白天与黑夜等。所有生动的现象都与 对比有关。这个基本的自然法则同样反映在我们的思想和美学观点上。对 比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。 （一）主次对比 （二）大小对比 （三）明暗对比 （四）疏密对比 （五）粗细对比 七、调和 所谓调和，是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状态。 单独的一条线或一种颜色，就无所谓“调和”。而对两种颜色的关系，就存在 着是否“调和”的问题。而同时，如果两种以上的要素完全同一时，固然不失 为调和，但它已属于“单调”之列。因此，良好的“调和”，通常都在各部分之 间既有共性又有差异的情况下才能获得。而当差异性超过共性时，“调和”即 转化为“对比”。 八、 比例 比例又称比率，是指部分与部分、部分与整体的数量关系。广告的版面 编排要取得良好的效果，就要使各个设计要素，包括图形、商标、文字等， 都能在版面上具有良好的比例关系。一般说来，比较重要的、需要强调的， 所占的比例要大一些；次要的，比例要小一些。关于比例，还有两点是需要 加以注意的：一是版面的长宽比例问题；一是比例的反常问题。 * 广告设计 第八章 广告设计 的版面编排 点击此处返回精品课程 广告设计 第八章 广告设计 的版面编排 广告设计 第八章 广告设计 的版面编排 点击此处返回精品课程 广告设计 第八章 广告设计 的版面编排 点击此处返回精品课程 广告设计 第八章 广告设计 的版面编排 点击此处返回精品课程 广告设计 第八章 广告设计 的版面编排 点击此处返回精品课程 广告设计 第八章 广告设计 的版面编排 点击此处返回精品课程 广告设计 第八章 广告设计 的版面编排 广告设计 第八章 广告设计 的版面编排 点击此处返回精品课程 广告设计 第八章 广告设计 的版面编排 点击此处返回精品课程 广告设计 第八章 广告设计 的版面编排 点击此处返回精品课程 *