(米娅快跑)项目合作{通案}.pptVIP

基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia * 《米娅，快跑》项目合作 上海基美影画文化传播有限公司 北京基美影画广告有限公司 目录 项目综述……………………………… 3 项目近况……………………………… 6 营销方案……………………………… 9 项目说明……………………………… 12 数据参考……………………………… 19 * 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia * 项目综合信息 项目名称：《米娅，快跑》 项目内容：话剧/电影/电视剧的娱乐整合营销（同属“基美”一个版权方） 题材类型：都市生活/情感/喜剧/ 内容元素：生活品质/时尚/爱情/职场/励志 关注程度：同名小说是继《杜拉拉升职记》之后最受欢迎的职场小说，小说发行至今销量已超过10万册，并连载于天涯、腾讯等门户网站； 电子书在海 南、浙江两省的手机下载量连续数月保持冠军位置。 市场预期：《杜拉拉升职记》总票房￥1.21亿，证明职场题材影片的市场期待不容小窥，除《米娅，快跑》的固定关注人群外，还存在大批的潜在观众。 市场价值：现代都市内容的影视作品是最好的娱乐整合营销媒介，通过把产品植入情节，可以影响消费者的潜在判断；同时结合灌输式广告推广与引导式促销手段，可以全方位地左右消费者的选择倒向。 合作历时：话剧/电影/电视剧整体项目1.5年左右 * * 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia 棱角分明 / 事业心强 / 强硬聪明 为事业用心打拼 职场强人 品牌 调性 版权 运用 事件 营销 市场 先机 杜拉拉 聪明温柔/淡泊名利/ 被好运眷顾的 都市新女性 版权分散在几家; 故事被多家公司分拍成影视剧集;故事风格欠统一; 全面合作遇有一定整合难度 版权被一家卖断, 联合一家整合运用营销; 对后期整合以及风格控制都有利,有持续累加效应 事件被多方看好, 火热炒作, 形成话题; 但历时过久, 难以与单一品牌强烈关联 与版权方/媒体形成战略联盟, 共同炒作,形成事件; 巧妙运用 人物及话题, 高度关联; 提升品牌知名度 故事题材从上市-传播-火热 经历3年多的时间; 多数商家都在最火热的时候蜂拥而至; 容易淹没在众多的品牌包围中 小说在市场上渐渐风靡; 版权方正运筹帷幄从舞台剧起步炒作运营; 正是用最少的投入强占先机,拔得头筹的时机; 米娅 项目综合信息 * * 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia 电影 开机时间: 预计2011年3月 上映时间: 预计2011年10月 舞台剧 上海首轮已经上演: 预计上海次轮上演于2011年1月，北京2010年12月。 电视剧 目前正在前期计划及剧本磋商中 预计2011年第4季度播映 项目综合信息 * * 基美影画Fundamental 基美广告FilmsMedia 这是一部奇特有趣的职场小说，不陷入其他任何一部职场小说的窠臼：不大惊小怪地传递外企优越感，不夸张耸人听闻的职场阴谋，不编造自说自话的情感纠葛。。。 米娅，是一个快乐的、鬼灵精怪的姑娘，毕业于国内最高学府，进入一家世界500强的外企工作。米娅从外企的面试开始，逐一破解面试官的招式，如愿以偿地进入了一家跨国公司。 米娅刚开始的志得意满很快被不适应外企工作的恐慌所替代，她冒失的举动也伤害了她的大老板，她在公司里险象环生，甚至要面临淘汰出局的可能。 她的努力加上直接上司与大老板的矛盾帮助了她，最后她留了下来，而直接上司和大老板大打出手的结果是，俩人都离开了公司。这是米娅第一次发现公司中的成就和地位并不完全取决于他的能力，更取决于环境的协同，这重要的一课给了成长中的米娅很大冲击，经过这次争端，她迅速地在公司里成长起来…… 项目近况 舞台剧 上海首轮话剧15场演出结束(8月13日-8月29日），获得业界普遍好评 在没有现场引