第一章节电视广告概述.pptVIP

铺天盖地的“巨人”广告（“脑白金”、“黄金搭档”、“黄金酒”）--史玉柱 “三株”口服液广告 秦池—1996年标王3．2亿 ４）成长期（１９９７～　　） 一些著名的电视界的大导演、演员、摄影师、美术师、作曲家也开始加盟到电视广告的制作队列中，使制作队伍的整体专业素质大大提升． 初步构建起电视广告的视听主体语言，加强了电视广告创造理论的研究和探索 “串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。” “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。 青丝秀发，缘系百年。 电视广告片的风格样式多元化，个性化 三维与真人结合 电视广告制作诉求重点由企业单一的产品信息向社会多元的文化范畴扩展，屏幕上公益广告增多，同时还出现了企业的半公益半形象的广告片． 　 总的来看，中国电视广告的发展大致科研分为四个阶段：初创期、开拓期、探索期、成长期。其发展受科技水平发展制约，因此，中国电视广告业的发展是与先进的技术引进同步前行，逐步走向成熟完善的。 先请学生自己解释，再来总结。 * 1979年1月28日，在邓小平访美的那天15时05分，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了长为1分30 秒的大陆第一条电视广告“参桂养容酒 ”。这一天，距十一届三中全会召开差不多1个月。 上海市广告公司原总经理王庆元和上海电视台原广告科负责人汪志诚回忆了广告播出的台前幕后：“原来，上海广告公司负责人有个熟人想推销‘参桂养容酒’，而当时上海电视台经费来源完全依靠财政，日子十分艰难，1978年所得的日常经费比一部电影的摄制费还少。穷则思变，就有些人建议播放电视广告：这既能增加收入，把荧屏节目办得更好，符合为人民服务的宗旨，同时还改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面。于是，电视台于1月25日向上级部门申请播出广告，没想到报告第二天就批了下来。但是这条广告的播出也几经波折”，上海电视台广告科一位退休老同志回忆道：“广告在当时堪称精美，可就在广告播出前的半分钟，主管技术的一位负责人却以‘要犯大错误’为由，阻止了技术人员。汪志诚则以领导已批准为据，极力坚持，广告终于按计划播出了。” * 广告恢复之初，最兴奋的莫过于外国广告商。 1979年3月15日下午6点，“瑞士雷达表”这条外企商业广告在“出卖主权”的非议声中，通过上海广告公司的代理在上海电视台播出了。“由于时间和操作上的诸多原因，这条广告甚至是用英文解说，配以中文字幕。但它却成为中国最早的外企商业广告之一 。”上海某广告公司的一位经理回忆。 瑞士雷达表中国区副总裁郑世爵回忆道：“当时中国还没有完全开放，但我们意识到了中国市场的广阔。我们应用了争做市场第一人的‘第一品牌’理论，在没有竞争者的情况下，可以用较少的资源和时间建立很高的品牌知名度。”同一天，《文汇报》也发出了雷达表的广告。在3天内，到上海黄浦区商场询问雷达表的竟超过了700人。 * 春雷牌收音机广告词：“春雷牌收音机，向您提供满意的文化知识，为您增添丰富的生活乐趣。” 雀巢咖啡广告词：“味道好极了！”——这大概是国内最早期的小资情调了吧！ 白猫洗衣粉广告词：“白猫洗粉，帮你手。”——那个宁静可爱的白猫形象成为一个时代的标志。 * 从业人员开始感悟到电视广告制作与纯电视艺术制作的不同之处和相同之处，从广告概念上切入，开始重视对产品、市场和消费者进行分析研究，明确了艺术形式是电视广告的载体而不是目的． 出现了多样化的表现形式，中国电视广告开始进入创意时期． * 你要说经典的电视剧，大家有看过有没看过的。但是要提起这款广告，没看过的，少！那正是“改革春风吹满地，中国人民真争气”的年代，“唯一的家用电器是手电筒”的时代已经成为历史，已经out了！录音机虽然已经不新鲜了，但是以这种形式放到电视里还是很新鲜。 其实这个广告是一个广告演员培训班的结业作品，成就了“燕舞小子”苗海忠。苗海忠当时所得的酬劳是10元钱 * 威力洗衣机广告词：“妈妈。我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，妈妈，我给你捎去一样好东西！”“威力洗衣机，献给母亲的爱！” 当大部分厂家做广告时还放不下“省优，部优，国优，哪哪儿金奖”的时候，突然出现了这么一则煽情的广告，不禁让人眼前一亮。“威力洗衣机，献给母亲的爱”，太有威力了。 * 85年大宝一创立，就以“高质量、低价位、服务大众”为经营宗旨，这么多年始终没变！广告的宣传也贴近老百姓，透着朴实、温暖、生活气息。就这么无声无息的，这么多年过来了，“大宝天天见”已经成为了一种标记和符号。 * 三维动画技术也是这个时期进入中国的广告制作业，但由于英语的障碍，电视和美术的专业人员很难跨入该领域．对软件技术的开发程度仅是浅层次地运用，没有到位． * 做广告，不要说五秒、十五秒，就是三十秒钟的广告，哪怕一分钟的广告，你想什么都说，广告一定是失败的