电视广告创意表现的类型.PPTVIP

朝陽科技大學 * 概念 廣告企劃書是一套日後廣告行動的準則，簡明扼要陳述問題所在、解決方案及支持的理由。 * 一、前言 將全部計畫簡明摘錄出來，使廣告主迅速閱讀、了解。 * 二、情勢分析 分析階段主要的目的，在於提供明確的方向，供策略擬定之用。 1.市場分析： 探討外在環境對本產品的影響，例如：政治、經濟、社會、文化等動態，並分析產業結構，例如：規模，生命週期，佔有率等情況。 * 二、情勢分析 2.產品分析： 包括產品的成分、容量、包裝、 顏色、價格、材質等基本資料， 亦須評量其屬性，如：功能、便利、安全等。 * 二、情勢分析 3.競爭者分析： 各競爭品牌市場區隔和產品定位的比較分析。 各競爭品牌產品優、缺點的比較分析。 正確的敵情可使廣告主了解敵手正在做甚麼？或未來可能做？及其能做甚麼？ 分析各主要、次要競爭者目前廣告活動的目標，並預估對本計畫的可能反應。 * 二、情勢分析 4.消費者分析： 對現有產品使用者或潛在消費者做正確區隔， 分析目標消費群的心理特徵、性別、教育程度、職業、收入、生活型態、產品使用習慣等加以描述，並分析目標對象的購買動機、購買場所等。 * 三、行銷目標 例如：營業額、銷售量、毛利、淨利、市場佔有率、市場舖貨率。 * 四、確立目標市場 主要消費群在哪區位？ 年齡層 收入情形 性別 職業類型 或特殊社會角色 * 五、決定產品定位 賦予產品一個新的概念與市場位置 * 六、廣告表現策略 廣告策略?廣告概念 1.廣告對誰說？ 2.說甚麼？ 3.如何說？ * 七、廣告表現方式 找出產品的差異點，差異點必須具有競爭力以一句話簡短有力將此特點陳述出來。 廣告文字腳本。 * 八、影片攝製之流程 廣告攝製進度規劃: 廣告預定於 1.何時完成企劃腳本（分鏡）、 2.何時拍攝、 3.何時完成剪接，都訂有一定進度 表。 甘特圖 * 九、經費預算 請依據單價、數量的觀念進行謄寫。 人事費 導演費、製片費、編劇費、攝影師費、剪接費、音樂製作費、美術設計費、臨時工資 業務費 場地費、交通費、文具費、耗材費、郵電費、保險費、雜支 行政管理費 總標案金額的10％-20％ *