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常州花卉旅游产品设计 姓名：郑喜导师：廖文芳专业：旅游管理研究方向：生态旅游年级：2013 摘要 随着个性化旅游需求的不断增长，花卉旅游在世界各地的发展前景日趋广阔，在整 个旅游市场中占据越来越重要的地位。研究探讨如何做好花卉旅游文章，对提升花卉旅 游品牌，有机融合旅游的经济效益与生态、文化等社会效益，可持续地促进经济社会的 健康发展具有重要的现实意义。 首先，通过文献分析，概括、分析了国内外的花卉旅游发展情况，并对此进行研 究，发现国内外花卉旅游研究的关注点或是花卉旅游产生的起源、或是花卉旅游开发…的 内涵层次、或是花卉旅游开展的地域影响因素、或是花卉旅游的社会影响力，研究思路 开阔、研究视角多元。通过比较分析，本文选择以综合已有研究成果，探索新的切入点 为主导思路展开论文的分析。 本文选择从花卉旅游展开的地域资源条件出发，充分挖掘常州地方志的文献资料、 充分利用常州市旅游局等相关职能部门的统计资源，梳理出常州市花卉旅游的发展脉 络，呈现出常州市花卉旅游资源的分布、构成，逐步剖析常州市花卉旅游开展的深层次 内涵及花卉旅游对常州市文化生活层次提升的重要价值。同时，本文注重第一手资料的 收集、整理、分析，通过实地调查，借助调查问卷，以客观数据为依托，笔者客观地认 为常州花卉产业现有的发展成就为常州市花卉旅游的开展提供了雄厚的产业支撑，但从 旅游开发的角度来看，常州市花卉旅游仍处于起步阶段，无论是花卉资源的合理规划 性、有效资源的整合性、花卉旅游产品的区域影响力等都明显存在着问题，亟待正视并 寻求解决的良方。以探寻出路为切入点，逐步归纳出常州花卉旅游产品设计开发对常州 花卉旅游发展的重要性，从而分析出常州市花卉旅游产品科学、合理的设计是常州市花 卉旅游产业步入正轨、不断提升的最理性选择。 由于常州市花卉旅游的区域影响力弱，缺乏花卉旅游产品设计的成功案例。因此， 本文着重分析了常州武进第八届中国花卉博览会对花卉旅游产品开发的启示。一方面， 一个城市举办全国性大型会展可以为该市旅游活动的策划、宣传、接待、服务、应急处 理等提供丰富的经验积累；另一方面，常州武进第八届中国花卉博览会也为本文的第一 手资料的收集提供了大量真实客观有效的调研数据。通过常州武进第八届中国花卉博览 会这个平台，本文看到了常州市花卉旅游产品设计的着眼点——老年市场花卉旅游市 场，明确了花卉旅游产品设计必须立足于常州花卉产业的优势，始终坚持开发设计以科 学合理性为导向，突出常州市花卉旅游的可持续性。 在尊重数据调研结果的基础上，结合常州市花卉旅游的发展渊源、现状，本文提出 以开发老年市场为主导的常州特色花卉旅游产品的构想。侧重从“花卉对老年人的保健 养生功效”、“老年人依托花卉平台结交朋友”、“子女晚辈借助花卉理解、践行更深 层的孝道”、“五彩缤纷的花卉让老年人的晚年生活更多姿多彩”四个方面着手，立足 食、住、行、游、购、娱六大旅游要素，深度挖掘常州市花卉旅游的文化内涵、拓展常 州市花卉旅游产品的设计理念。 本文的创新之处在于综合比较国内外研究成果，结合读研期间所学的理论体系，充 分利用文献查阅法、实地调研法、问卷调查法、比较分析法等研究方法，不拘于已具体 的发展优势，正视问题、逐层剖析、合理定位常州市花卉旅游产品开发设计的必要性和 迫切性，以常州武进第八届中国花卉博览会为切入点，以常州市浓郁的地方特色为依 托，以客观数据分析为基准，努力探求常州市花卉旅游产品与游客需求的最佳契合点， 设计出最终能被市场、尤其是老年花卉旅游市场所接受的有着浓烈常州市地方特色的花 卉旅游产品，以提升常州市花卉旅游产业的整体发展水平，推动常州花卉旅游对常州市 社会经济可持续发展的推动。 关键词： 花博会，花卉旅游，花卉旅游产品，老年花卉旅游产品，旅游产品设计 IIl TourismProduct of Flower City DesignChangzhou Abstract demandofindividualized