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广告创意解码 20类广告传播模式 60种创意策略 第1类广告传播模式---添加奥妙 刻意对商品的特性、品质来源制造悬疑感，期望激发受众好奇心。 通常由下列三种创意策略达成: 若隐若现，展示商品的潜在价值(S01弦外之音) 突出表现品在研发、孕育阶段的原创性(P01莫测高深型) 传达一项重大事件，让商品一登场就声势不凡(F01引发事件型) 这三种创意策略，都将广告塑造成为“神奇的魔术师”。 由于广告引发的事件十分神奇，让受众不得不为它的“魔力”所折服。 受众:因为对商品好奇，急于想揭开谜底，而被牢牢吸引。 架构 这三种创意策略相同之处，在于都向受众提示：商品具有一种尚未被人发掘的价值及力量，它们是“艺术力量P01、社会力量S01、原创力量F01”，如此衬托出广告主“超人一等”的能力与智慧。 它们都在向受众提出邀请：“请一起来参与，一个极不平凡商品/事件的诞生”。 有如探险游戏，广告为受众开启了一扇通往奥妙世界的大门，不过信息本身不会给予受众答案，也不想与大众沟通真正的实质内容。 无需自吹自擂，无需提出实证，只是利用了受众的好奇心，就能抬高广告主的身价。当然，受众在不知不觉中，就自贬了地位。 第2类广告传播模式---注入能量 为了强化广告主的“实力”与“地位”。 通常经由下列三种创意策略达成: 是某一个公认的高贵传统，是一脉相承的嫡系(S02膜拜图腾型) 是某一个地位稳固、强而有力的企业(F02靠山背景型) 或是来自一个“不满现状”、不受“传统约束”的“次文化”团体 (F02颠覆叛逆型) 受众因为有广告主坚实的地位做保证，所以对商品及广告毫不质疑。 受众是“广告主王国”的“臣民”。 架构 这三种创意策略相同之处:都是要塑造广告主成为一个“受人尊敬、肯定、有影响力的社会知名人士”。 与第一类广告传播模式相比，好比恐怖注意VS特警队，学者VS行动家，研究者VS生产者。 第3类广告传播模式---纯粹冲击 广告主为了强化对受众的“控制”成“影响力”。 通常由下列三种创意策略达成: 以近乎教鞭是式、不断重复的方式，打入人心(S03咒语笼罩型) 无所不在，随处可见(F03无所不在型) 经由信息的猛烈冲击，造成受众情绪上的激动(P03重力撞击型) 商品及广告深深刻入受众脑海，外界的任何影响都不会改变受众的信念。 这是一种信息“简化”，以日积月累、大量、反复灌输的方式，让受众有如把巴甫洛夫心理实验中的狗，受到制约的反应。 架构 这三种创意策略相同之处:都是采取心理学上的“制约式反射作用”来影响受众。 由于广告无所不在，使受众的信念不易动摇。 是一种“纯粹冲击式”的战略。 第4类广告传播模式---抬高地位 为了让广告主，能够更深入人心，涵盖更大广度的大众。 通常经由下列三种创意策略达成: 宣扬企业（品牌）的历史(S04一脉相传型) 宣扬企业（品牌）一贯的理念(F04实践理念型) 提出某种永恒不朽的价值观(P04原生力量型) 让商品拥有一项可以信赖的、可以长时间适用、无可争议的价值。 受众对广告毋庸质疑，坦然接受。因为所有提出的论点，都是经过时间的考验。 架构 这三种创意策略相同之处：都是以“浓缩”手法，让商品成为通往“理想新世界”的大门。 这是经由“历史传承”、“客观事实”、“人类本性”的创作机制。 第5类广告传播模式---炫耀智能 一切的努力，为了让广告主具备“专业”形象。 通常经由下列三种创意策略达成: 展示实际在运作中的知识与技能(S05经验至上型) 展示对科技新知的掌握与了解(F05层层剖析型) 展示所拥有的绝招及Know How (P05魔法奇迹型) 商品，是“出自无可争议的专家之手”，因此无可争议。 让受众在实际接触商品之前，已经处于“崇拜”“信任”的立场。 架构 这三种创意策略相同之处： 由广告主出面来 “肯定”或“确立”某些知识或技能。 第6类广告传播模式---增强信用 增强受众的信任感，最好能够达到“盲目信任”的境界。 赋予广告主坚实的基础，成为不容质疑的“权威人士”。 通常由下列三种创意策略达成: 建立在广告主能顺应社会主流意识上(S06口碑支持型) 建立在广告主对事物作出肯定言论的权威上(F06断言肯定型) 建立在人们主观及公认的事实上(P06至理名言型) 为了强化商品目前脆弱的“可信度”，必须先强调广告主的被信赖感。 让受众“心悦诚服，没有怨言”，是广告的目标。 架构 这三种创意策略相同之处：是广告主希望经由“感性”建立受众的“信赖”，而不是通