5个月收获10w公众号粉丝,我们是这么做内容.pdfVIP

云客网 您网站的流量加油站 5个月收获10w 公众号粉丝，我们是这么做内容的 题图来自pixabay 作者：黄有璨。三节课发起人，8年运营经验，先后任数家互联网公司合伙人和 COO，旨在通过这个连载分享自己关于运营的全部经验和思考。每周二、周四， 三克油与微信公众号同步更新。 关于内容运营这块的连载，我总共会关注“一个面”和“三个点”。“一个面”是内容 的定位和调性，“三个点”分别是内容的生产、内容的组织和包装、内容的流通和 传播。 在上一篇连载中，我们聊过了内容的定位和调性，以及UGC 型内容生产生态的 搭建。承接前文，在这一篇，我想主要聊聊PGC 型内容生产生态的搭建。 这里，我会主要拿“三节课 （sanjieke）”这个微信公号来做例子。这个号，是一 个典型的PGC逻辑的内容生态——它的几乎所有内容，都依赖于三节课团队和 一部分志愿者来持续进行生产和提供。 我们从2016 年1月开始正经运营“三节课”这个公众号，当时的粉丝应该才区区 数千。但到现在，4 个多月时间，我们纯粹依靠内容的力量，没有花过一分钱， 已经做到了接近10W 粉丝。考虑到三节课面向的用户群是“互联网从业者”这个 其实还挺窄众的垂直群体，在人人都在感叹微信公号已经越来越难做了的今天， 这已经肯定算得上是一个很典型的成功案例了。 SEO排名 / 云客网 您网站的流量加油站 但凡是做内容，除了明确内容的调性和定位外，在执行上肯定都需要面对以下两 个问题—— 一、在相应定位下，如何做出好的、用户爱看爱传播的单篇内容； 二、长线来说，如何保证优质内容生产的持续性和做好长期内容规划。 这两个问题，在UGC 的内容生态下，往往是通过一种类“众包”的方式来解决的， 也就是你无需参与到具体的内容生产过程中，只需要明确内容边界和规则，维系 好一个氛围和环境，然后来大家都到这个好的环境中来贡献内容，最后你再从中 去筛选出来你认为是更优质的内容。 但是，到了PGC 的维度下，假如你是要自己来亲自做内容，事情就不太一样了。 因为在PGC 的内容生产通路中，你需要亲自参与到内容生产的每一个环节中去。 所以，我们依次来聊一下上面这两个问题。 一、如何写出好的、用户爱看爱传播的单篇内容？ 首先，就单篇内容来说，其实也是存在一个小的生产流程的，大概有四个步骤－ － 选题策划→资料收集整理→内容加工生产→内容组织呈现 上面这几个环节，我们一个个来讲。 1. 选题策划 首先是选题策划，这可能是整个内容生产流程中权重最高的一个环节。很多时候， 选题和策划做得好不好，可能就已经决定了一篇内容60%以上的命运。 换句话说，如果你的选题做得特别好，哪怕内容只有五六十分，你会发现，用户 的阅读量、传播等等，都还是不会太差的。但，如果你的选题策划做得不够好， 哪怕其实内容其实是100 分，估计阅读量和传播量也不会太高。 在三节课微信公号的内容运营流程中，就多次出现过这样的情况：有时候，一个 好的选题和写作思路定下来，不管交给谁去写，出来的东西阅读量都不低；但一 个一般的选题，我们哪怕耗费再大的心力去把内容打磨得特别特别好，最后的阅 读量可能也不是特别高。 比如说，同样是讲内容运营，内容质量其实也不会差太多，但我的上一篇连载写 作思路上是从工作方法和概念入手的，这导致了它的阅读量就不会太高。而这一 篇，虽然还是连载，但我切换了一个写作思路，以“三节课”这个微信公号5个月 做到10W 粉丝这样一个比较成功的事情为中心去展开，预计微信发出后的阅读 量应该能够奔着1.5W 以上去，至少是上一篇文章的3倍。 SEO排名 / 云客网 您网站的流量加油站 这个，就是选题策划的力量。 那么，到底该如何做好选题和策划，确保你的内容一定会是用户更喜欢看喜欢传 播的呢？以下，我结合三节课公号中的一些实际案例来分享几种比较常见的选题 策划方向—— 对知名对象的吐槽 《据说这个产品的上线是阿里和腾讯合并的开始》 《微信这么NB 的产品，有没有哪里做得不好？》 对经典案例/对象的专业深度分析 《昨夜国足世预赛出线，这款产品做出了教科书般的运营案例》 《BAT 之痛：李彦宏的焦虑与百度的困局》 《独角兽是怎样炼成的——最深度完整的滴滴出行成长路径分析 （上）》 《独角兽是怎样炼成的——最深度完整的滴滴出行成长路