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卡西欧营销策划书 市场分析 1.营销环境分析 政策法律： A.关于调整进境物品税税目税率的通知 　　 《进境物品税调整方案》已经国务院批准，自2011年1月27日起实施， 现就进境物品税税目税率调整有关问题通知如下：　　 将《中华人民共和国进境物品进口税率表》中原归入税号2中的计算机，视频摄录一体机等信息技术产品和照相机归入税号1中，税率相应地从20%降低到10%。 将原归入税号2中的“摄像机”更名为“电视摄像机”，税率维持不变；　　 调整后的《中华人民共和国进境物品进口税率表》为： 税号 　税率（%） 　　物品名称 　　1 　　10 　　书报、刊物、教育专用电影片、幻灯片、原版录音带、录像带、金、银及其制品、计算机，视频摄录一体机，数字照相机等信息技术产品、照相机、食品、饮料、本表税号2、3、4税号及备注不包含的其他商品 　　2 　　20 　　纺织品及其制成品、电视摄像机及其他电器用具、自行车、手表、钟表（含配件、附件） 　　3 　　30 　　高尔夫球及球具、高档手表 　　4 　　50 　　烟、酒、化妆品 根据国务院批准的《进境物品进口税率表》规定：旅客携带进境的手表，单价超过人民币10000元的，视为高档手表，按照30%税率计征物品进口税。卡西欧(CASIO)是个总部位于日本东京，生产电子仪器，电子计算器的公司。1954年成功研制首台电子计算器1957年，卡西欧推出14-A型计算器，也是全球首款全电子计算器。公司于同年改名为卡西欧计算机株式会社，专门研发电子产品卡西欧手表是日本三大品牌之一，多年来以真正多功能的G-SHOCK手表着称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任，历年都会有技术的突破。 多年来以真正多功能的G-Shock手表著称于世。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任，历年都会有技术的突破。 将高、精、尖的科技结合新型液晶技术，恰当地运用于腕上时计，不断地提高腕上计时的发展水平——卡西欧一贯以来所倡导的“腕上科技”精神在中国国内也被得以沿袭和传播太阳能电池，并配备200米最强的防水功能，为PROTREK阵容再增加这款强劲的户外运动表款。除了罗盘方向测量功能，高度，气压和温度的测量功能以外，同时还配有月球资料，潮汐图等功能，使这款表不仅适合于登山运动，在游艇竞赛或其它航海运动时，也可以发挥到它的多样功能；宽大的外形，调节按钮明显突出，并在表面涂有灰色的离子电镀，使其便于调节操作，且持久耐用；PRG-130T是采用全钛金属表带。价 格 代 表 品 牌 消 费 群 体 1,000 元 以 下 日 本 品 、 少 量 瑞 士 品 牌 ， 国 产 表 天 王 、 飞 亚 达 、 罗 西 尼 等 工 薪 阶 层 和 具 有 稳 定 收 入 的 一 般 消 费 者 1,000~2,000 元 瑞 士 品 牌 ， 还 有 部 分 国 产 品 牌 一 般 白 领 阶 层 和 中 高 收 入 者 2,000~4,000 元 瑞 士 生 产 的 新 、 老 名 牌 手 表 ， 进 口 表 俏 销 价 位 高 收 入 阶 层 4,000~8,000 元 国 际 知 名 品 牌 表 占 绝 对 优 势 拥 有 产 业 的 企 业 经 营 者 和 外 企 高 级 管 理 人 员 10,000 元 以 上 进 口 名 牌 表 、 豪 华 表 一 统 天 下 同 上 卡西欧手表是日本手表三大品牌之一，卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。将高、精、尖的先进科技结合新型液晶技术，恰当地运用于腕上时计，不断地提高腕上时计的发展水平配有月球资料，潮汐图等功能流线型设计全球顶级户外探险运动ARworldseries官方指定手表在热水浴，桑拿浴，或温度变化很大的环境中使用防水胶圈会因温度影响而热胀冷缩出现空隙并加速老化而影响防水功能自动收波时有时无，所以不稳定 日本品牌没有瑞士手表品牌值得信赖。 在使用卡西欧登山表的罗盘时，罗盘指针的转动并不灵敏，滞后于使用者的手表动作 威胁： 现在市场中，登山表品牌很多，竞争激烈，卡西欧与其它品牌如天梭，松拓等相比，功能差不多，但是品牌价值却低于它们。 瑞士是手表业的摇篮，其历史悠久，品牌信赖度高。这对于卡西欧这个日本品牌而言，压力更大。 3. 现在市场上，大多品牌都选择明星代言而提升知名度，这对于卡西欧登山表没有明星代言来说具有很大威胁。 第二部分 营销策略 一．促销活动计划 活动一： 购物送礼 时间：一个月 活动：在活动期间，凡购买卡西欧登山系列表的消费者，均可获得健身俱乐部7折优惠卡一张。 活动二： 有奖竞猜 时间：半个月 活动：在卡西欧销