国家形象及国家文化营销.pdfVIP

管理学家学术版 41 中图分类号 G04 文献标识码 A 文章编号 1674-1722(2011)04-0041-11 国家形象与国家文化营销* 罗纪宁 赵宇飞 广东外语外贸大学国际工商管理学院 广州 510420 　　 　　 摘 要 提升文化软实力是全球化背景下国家竞争的重要手段，以塑造国家形象为核心的国家文化营销战略是提升 软实力的关键举措。本文从国家形象研究历史沿革、国家形象的内涵作用与构成要素、国家形象与国家文化营销 战略等几个不同层面，对目前国家形象研究成果进行回顾和评析，指出该领域研究存在的问题：轻视理论的构建， 而崇拜对策和方法；落入意识形态的窠臼，缺乏学术的冷静与理智；研究范围宽泛，大多游离在边缘的研究。这 些问题都源于系统理论框架的缺失。进一步明确国家形象的构成因素以及各因素之间的关系，理清国家形象的战 略框架，建立系统动态分析模型，应是未来研究深化的方向。 关键词 国家形象 国家文化营销 战略 国际关系 National Images and National Culture Marketing Luo Jining Zhao Yufei School of Management，Guangdong University of Foreign Studies Guangzhou 510420 Abstract Under the globalization background，promoting cultural Soft Power is an important means of national competition. As the key action to promote soft power, national culture marketing strategy lays its core on national image creation. From such different levels as the national image research history, the connotation, functions and elements of national image, national image and national cultural marketing strategy, this paper gives a critical review to the research of national image and points out the existing problems in current research achievements：Contempt for theory building, worship for countermeasures and methods, falling into the ideology of misconduct and lack of academic calm and rational, too broad academic research scope, mostly free in the edge of the research, all these problems rise from the lack of systematic theory frame. The directions have been suggested for future study and managerial implications also have been discussed. Key words national image national cultural marketing strategy international relations ＊本研究得到广州市社科重点课题《提升广州城市软实力的城市文化营销战略研究》（NO.08Z03）资助。 作者简介 罗纪宁（1970—），男，广东普宁人，博士，广东外语外贸大学国际工商管理学院营销系教授。研究方向：中国文化营销， 营销战略，