广告设计中的色彩功能.ppt

广告设计中的色彩功能 威海职业学院 这是带有明暗变化的色相环： 色相调和的方式 同种色：色相环上任意一点色彩只与黑色、白色混合，称为同种色彩的调和。同种色彩色相不变，明度和纯度发生改变，调和力极佳，但较为单调。 类似色彩：色相环上30、60、度夹角处的色彩，色相变化较弱，容易调和。 对比色彩：色相环上90、120、150度夹角处的色彩，色相差异大，色彩对比强，其中以120度对比为强。 互补色彩：色相环上180度相对的两色，色相差异最大，对比最强。补色调和的技巧是：A，增加面积比；B，混入同种色彩；C，降低纯度；D，用金、银、黑色线条分割 同种色变化（白极） 同种色变化（黑极） 同种色变化（两极） 同类色对比 临近色对比 对比色对比 互补色对比 广告色彩要素设计 广告色彩的配色规律 广告色彩的整体效果 一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。 广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与搭配。如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的。这样的总体色彩效果，才能给人一种安全、宁静、可靠的印象。使广告宣传的药品易于被人们接受。如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。 主色调的确定 广告的色调一般是由多个色彩组成。为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以此构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。 　 1 、食品类商品 常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。 麦当劳(Mcdonalds)系列创意广告欣赏 Mahou啤酒LIGHT系列经典插画广告欣赏 2、药品类商品 常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用，表示剧毒药品。 　 999壮骨关节丸系列广告创意欣赏 奥妙(OMO)洗衣粉系列创意设计欣赏 3、化妆品类商品 常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。 　 HUGO香水创意比赛精彩作品欣赏 4、五金、机械、仪器类商品 常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。 大众汽车广告创意之神奇大众 丰田汽车(TOYOTA)系列精彩广告欣赏 　5、儿童用品 常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。 主体色与背景色的关系 广告画面中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，是平面广告设计中主要的对比关系。 为了突出主体，广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色突出主体色，也可用统一的暗色彩突出较明亮的主体色，背景色彩明度的高低，视主体色明度而定。 一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。因此，我们在处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象突出，色彩效果强烈的目的。 * 色彩的配置方式 *