芭比娃娃百年发展史.ppt

广告宣传与芭比娃娃 一个不老的美丽传说 美国女性代表和女性共同成长 与时俱进的芭比 健康向上的形象始终如一 使芭比更加人性化 美国梦想和渴望的象征 对全世界有益的活动 芭比“休夫促销 ” 佳士得拍卖  佳士得拍卖 佳士得公司本月20日将在纽约拍卖一个特别订制、并配戴镶有一克拉粉红钻石项链的芭比娃娃。 玩偶估计价值30万-50万元美元（约合人民币200万-334万元人民币），将成为全世界身价最高的芭比娃娃。 拍卖所得将全部捐给乳癌研究基金会，用以支持乳癌觉醒月活动。 芭比娃娃目前的全球最高拍卖纪录，是佳士得公司2006年在伦敦创下的17091美元（约合人民币11.4万元）。（ 露丝·汉德勒 芭比休夫促销 2004年2月12日，正当全世界的情侣在精心策划即将到来的情人节浪漫之时，芭比娃娃所属的马特尔公司却给了芭比迷们一闷棍，宣布“相恋”了43年的芭比和她的男友肯一拍两散，从此分道扬镳； 马特尔公司还为她安排了一个新的仰慕者：一个叫做“布莱恩”的澳大利亚冲浪迷。 人们认真地猜测他们分手的“内幕” 会让马特尔公司大忙一阵 光是他们分家当的事也会让马特尔公司大忙一阵。据说，马特尔公司将重新设计两人以前共同使用的泡泡浴盆、粉色轿车、别墅等。 人们认真地猜测他们分手的“内幕” 人们似乎把他们当成了现实中的情侣一边为爱情的脆弱感叹，一边认真地猜测他们分手的“内幕”。 可以说，承载了童话般美好梦想的芭比与肯的分手，对人们的打击比现实中真实的离异还要大。 猜测 肯性取向有问题他生来雌雄同体所以迟迟不肯迎娶芭比。(肯的代言人艾伦斯回应：“肯尼绝对不是双性人。这对恋人一直深爱着对方。” 芭比和肯尼实际上是同父异母的兄妹他们只是银幕情侣，私下里没有任何暧昧关系，所以才会发生这样的事。 他们分手是因为芭比意识到她并不需要一个男人来使自己高兴，她是一个独立的事业有成的女人。从摇滚巨星到军医、间谍，她身兼90份职业，工作的快乐会使她无暇顾及男友。 而且，相比之下，肯尼在事业上要比她逊色得多，这种阴盛阳衰的组合常常不被人看好。 王子和公主过着快乐的生活，一直到老——因为有了芭比和肯，童话似乎也从书中走进了现实，他们让孩子们感觉到世界的美好，这才是真正有意思的事情啊。 　但以后的我的女儿，我女儿的女儿，再也无法感受这一段经典的爱情…… 　　所以，如果我有女儿，我不会给她买芭比了，既然她粉碎了我们从小就希望的爱情梦想。 我今年第一次收到芭比娃娃，还一下子收到了两个，可是他们居然分手了！真是可笑！ 真丑恶 　　自以为是噱头 　　虽然爱情本身确实是无常的神经质的 　　但是人为地保持一对美满形象造成一种幸福错觉不好么 连玩偶都分手了？什么世道！ 布斯凯特一本正经地解释 说，这与肯拒绝与芭比结婚有关，他说：“他们恋爱了很多年，却一直没有结果，我们认为这可能是因为男方害怕承担现任。”马特尔公司副主席拉塞尔则表示，希望肯看到芭比约会其它帅小伙时，心里不要酸溜溜。 开展对全世界有益的活动 为促进民族团结，马特尔公司曾经推出“黑人芭比”、“拉丁芭比”、“日本芭比”、“中国芭比”等； 为促进世界和平，“芭比娃娃”还担当联合国儿童基金会的“亲善大使”，并在1990年主持召开了自己的峰会，成为“第一个看到世界和平的人”； 为唤起人们对残疾人的关注与同情，马特尔公司推出了“轮椅上的芭比”。 美国梦想和渴望的象征 全世界的芭比娃娃都不仅仅是一种玩具，她更代表了这一代小女孩的梦想、希望和现实的将来！ 芭芭拉和她的朋友喜欢用玩具来假扮大人或少年，并把他们想象成大学生、啦啦队队长和成功人士。所以使日后的芭比或是一个成功的女强人，或是摇滚乐队的成员之一，又是女子世界杯的足球队员…… 她的多面手和多角色的形象，一如既往地满足着女孩子们的梦想。 芭比始终是女性最亲密的朋友 “芭比不是娃娃，她是由女性为女性设计的玩具，表达女性内心对成长的渴望与恐惧，折射出女儿与母亲、男人与女人的关系…… 40多年来，不管容貌、身材、装束如何变化，芭比始终是女性最亲密的朋友——这是芭比娃娃的成功之道，或许也应该是女性寻求自我成长之道！” 和女性共同成长  马特尔公司认为“芭比娃娃”不仅仅是一个漂亮的摩登女郎，所以一直努力把她塑造成一位智慧、独立、积极进取的时代女性，希望在她身上能折射出社会的发展与女性进步。 芭比始终是女性最亲密的朋友 赋予更多的教育目的 实现她们的一切梦想 华丽而洋气的梦 华丽而洋气的梦 芭比娃娃的目标市场也是美国的中产阶级： 为中产阶级的女孩们描绘她们华丽而洋气的梦， 同时也让她们母亲看中“芭比”的生活和对有关她们女儿未来生活的憧憬。 实现她们的一切梦想 “许多女性购买‘芭比’是因为她们无法变成‘芭比’，她们经由‘芭比’实现她们渴望自