“新势力现代网络传媒”营销策划方案.docVIP

“新势力现代网络传媒”营销策划方案 策划人：周如崇、张月、 栾晓燕、夏晓明 指导老师：刘文斌 2010年11月25日星期四共享和有机协作“绿色共享传媒”，满足更多学生、客户需求，净化校园广告空间，创新传媒平台。从而打开济南大学校园的电子传媒市场。 通过调查济南共有57所大学院校①，我们将分三年完成对这57所大学院校的策划。 下面为我们的前期目标： 第一年：第一年：我们准备利用网络建立我们的网站，将我们的LED电子屏幕产品信息，以及在各大高校寻找合作代理，加盟连锁店等信息展示在网站，实现资源的全面共享和有机协作，使人们能够透明地使用资源并按需获取信息。接下来将LED电子屏幕以条幅的形式铺设，铺设点位为学生食堂、学生公寓、水房、人流量大的公共通道等地点。第一年我们将完成19所学校的铺设工作。第一学期将成本收回，第二学期开始盈利。 第二、三年：将继续扩容和升级我国经济快速增长，各项建设取得巨大成就，但也付出了巨大的资源和环境价，经济发展与资源环境的矛盾日趋尖锐，群众对环境污染问题反应强烈。这种状况与经济结构不合理、增长方式粗放直接相关。只有坚持节约发展、清洁发展、安全发展，才能实现经济又好又快发展。同时，温室气体排放引起全球气候变暖，备受国际社会广泛关注。进一步加强节能减排工作，也是应对全球气候变化的迫切需要。目前正值中国LED行业大变革、大发展的时代，在当前经济形势下认识局势掌控方向，对LED行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国LED行业的长远发展，还是对LED行业在具体工作中的突破都具有积极指导作用。1个月的免费节目，便于加盟者铺放载体能更好的吸引受众，从第二月起按月收取节目费用。用节目来实现长期沟通与共赢。 3、营销活动 电子传媒进高校活动。在校域内或者校域间建立校域社团机构，进行校内和校间交流实践活动。让我的的LED产品深入高校的各个社团，使我们的产品得到更好的宣传和普及。 与高校建立合作交流的网络平台。着力打造多元化的传媒平台，提供优质的传媒服务产品。 （三） 竞争对手 “新势力现代网络传媒”的主要竞争对手是：传统的广告栏宣传和“小广告” 现利用SWOT分析法将竞争对手“传统广告栏宣传 ”优劣势分析如下： 威胁 机会 外部环境 此种传统的宣传方式早已成为校园“牛皮癣”，让广大师生头疼 “绿色校园”和“绿色传媒”成为当代的发展趋势 科技发展迅速，“数字校园”逐步建立 “低碳”生活的生活方式越来越被人们所接受 传统宣传方式“根深蒂固”，陈本低廉 传统宣传模式早已被人们所接受，并且现在几乎没有其他竞争者 不用专门人员进行管理，省心、省力 尚无新的传媒方式大规模进驻校园。 优势 劣势 内部环境 ①宣传成本低，方便 ②宣传形式比较活泼，新的海报形式不断被设计出 ③有较固定的客户群体 科技含量低，不符合社会的发展趋势 乱贴、乱涂被人们所厌恶 ③更新宣传内容时较麻烦 （四）外部环境分析 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。此后，网络广告因其传播范围广、交互能力强、不受时间、地域限制等特性在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展，即使是中国互联网的“寒冬”也未能阻挡它发展的脚步。截止到目前，其先后出现了网络直投、竞价排名、网络广告联盟推广、快告等多种形式。现本方案是将网络传媒与现实电子传媒相结合，形成一个互补的整体。④ 电子传媒致力于净化校园传媒空间、丰富校园传媒。着力打造多元化的传媒平台，提供优质的传媒服务产品。现行的校园传媒已“根深蒂固”，传统模式较难改变，并且现行的宣传栏和海报等传媒方式陈本低廉，有较固定的客户群。但是，“低碳”生活的生活方式越来越被人们所接受，并且专业化和高科技含量的现代传媒方式成为校园传媒的发展趋势。现在的大学校园越来越需要全新的媒介来及时准确的接收外界信息，校外的信息及商家宣传也需要一个现代化的传播方式作为承载体向校内师生进行传播。全新的传媒空间和传媒平台急需构建。 （五） 内部环境分析 电视、报纸、杂志被人们认为是传统媒体，这类媒体的特点在于到达率高、威信度高、目前已经普遍被企业所接受。但是随着越来越多的企业开始注重广告宣传，形形色色的广告在不同媒体进行轰炸，这使得传统媒体的广告宣传效果大打折扣。LED电子技术已日趋成熟，并且成本也越来越低，潜在市场很大。面对传统的传媒方式，电子传媒存在以下的发展优势： ①电子条幅生动活