广告产业(组织与运营).pptVIP

分析 市场计划 确定有关商店的广告作用 根据现状制定可允许的广告预算范围 选择广告对象 制定各广告市场特定的广告目标 制定广告表现 战略战术计划 选择广告媒体和 制作有关日程表 计划和实施表现和媒体战略 /战术各种方案的事前预测 确认各种目标是否符合 大致的广告预算 确定最后的广告预算 计划和实施有关广告效果的事前预测 广 告 计 划 系 统 图 报纸qian客 以经营报纸版面为主要生计 第三章 广告产业 第一节 广告组织的演变 1、广告组织的定义 狭义的广告组织主要是指广告公司、企业和大众传播媒体所属的广告部门，即专业广告组织、广告主广告组织和媒体广告组织。 广义的广告组织还包括与广告行业有关及派生出来的机构和单位，如调查咨询公司、公共关系机构、影视制作单位等。 2、广告组织的演进 广告代理业的出现（报纸掮客） 广告代理业技能的演进 广告组织的扩展 广告主广告组织 媒体广告组织 广告协力组织 广告团体组织 为媒体服务时期 为广告主服务时期 全面服务时期 整合传播时期 第二节 专业广告组织 1、广告公司类型（p113） 按照担负的职能划分 按照经营的范围划分 按照规模的大小划分 我国广告公司的几种类型 专属广告公司 全功能广告公司；部分功能广告公司 全国性与区域性广告公司；地方性广告公司 3个指标：拥有员工数量、服务范围和能力、 综合实力排序 大型综合性广告公司；合资广告公司； 中小型广告公司；广告作业机构 由企业自己建立、完全附属于自身的广告公司 4A一词源于美国，为“美国广告协会”，即：The American Association of Advertising Agencies的缩写。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。后来世界各地都以此为标准，取其符合资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A称谓。 美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：OgilvyMather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。 从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐的进入到华人世界里，从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司，比如盛世长城(SaatchiSaatchi与长城)，智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。 奥美作品——天使之翼 麦肯作品——回家 　 　　梅高（中国）创意咨询有限公司 董事长 　　首届中国广告年度人物 　　首届中国10大广告经理人 　　中国广告25年25人杰出贡献人物 　　中国广告30年30人突出贡献奖 　　中国元素国际创意大赛主席 　　中国国际经济发展研究中心国际中心行业副理事长 　　中国管理科学院企业形象研究所副所长 　　中国包联设计委员会副主任 　　中国广告协会常委 　　中国广告协会公司委员会副主任 　　中国美术家协会会员 　　纽约国际广告节国际高级评委.中国 首席代表 　　CCTV AD 盛典国际广告大赛国际评委 　　中国广告节第10届、11届评委会副主席 　　“中国之星”、“亚洲之星”设计大赛评委 　　《中国设计年鉴》副主编 　　中国高等院校广告教学教材编委会副主任 　　清华大学品牌传播设计研究所高级顾问 　　全国大学生广告艺术大赛评委?副主任委员 　　“中国之星”、“亚洲之星”设计大赛评委 　　2008年北京奥运会第六设计委员会常委 本土广告公司——梅高 董事长：高峻 中国第一个国家形象广告 上海九木传盛广告有限公司董事长，中国2010上海世界博览会吉祥物海宝之父。 担任国际广告协会（IAA）个人会员、中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、全球华文广告＜龙吟榜＞杂志顾问、“龙玺”环球华文广告奖顾问等。同时担任复旦大学、同济大学、上海大学、上海师范大学等多所高校客座教授。  九木传盛董事长：邵隆图 九木传盛以“杂而优、杂而有序、杂而有文、杂而有律”的经营理念，不断追随企业同步发展，因而赢得客户的信赖和欣赏。十四年来基本客户稳定不变，是我们努力向前的基本动力。 2、专业广告组织的构成和职能 广告公司的机构设置 专业广告组织的业务部门及其职责 业务部门 广告