第八单元：天津师范大学广告设计教学演示文稿.pptVIP

Pop广告设计 pop广告，是许多广告形式中的一种。在现代商品社会中，广告的发展十分迅速，广告 的发展促进了经济的进步，可以这样说，在今天的世界上，每一个国家的繁荣和发达，都与 广告有着直接的或间接的关系。如今广告涉及着人类需求的各个领域，无论人与人的物质 关系还是人与人的精神关系，都有广告作为交流媒介。广告不仅能传递信息，增进需求，沟 通产销，更重要的是，通过广告这—媒介，可以提高人的文化素质和审美情趣，进而促进精 神文明和社会进步。 POP广告： 是英文Point of Purchase Advertising的缩写，意为”购买点广告”。为了与其他的二维空间广告和四维空间广告相区别，我们称其为POP广告。 POP广告这—概念传入我国已20年有余，但是时至今日，POP广告在我国仍然处于一个较低的发展水准。现在人们说起POP广告，仅知道POP吊旗．认为这就是pop广告。其实吊旗仅仅是悬挂式POP广告的一种，而悬挂式POP又仅仅是诸多POP广告中的一类，由此以看出人们对于POP广告的知识和了解之不足，已是一种十分普便的现象。特别应该指出的是，不仅是生产单位和商店，就连许多艺术设计人员都严重缺乏此类专业知识。 究其原因大概有以下几种。首先，POP广告知识的教育和普及的不够，国内至今没有一册系统的，由国人撰写的专门介绍POP广告的画册；其次，我们现在的设计人员多长于平面即二维空间的艺术设汁，而对三维空间艺术设计即立体形象的处理却感到十分困惑。因为未受过立体造型基础训练的人，他们往往过分注意形象的正面如何而忽略了其他各面；或对而未显的结构难于理解，或者为物象表面的形、色和肌理所吸引，而忘却了体积与空间重要性，这对于一个从事空间艺术设计的人来说，无疑的是个遗憾。因为空间艺术不仅限于二维的平面艺术，同时还包括三维立体的空间艺术，而且也是我们经常涉及的设计内容。值得高兴的是，这种立体思维是可以通过训练发掘出来的。 POP广告的内含有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，是指：凡是在购买场所零售商店的周围、入口、内部，以及在商品陈没的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告，条幅，商店内部的装饰，陈设招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播和录像广告等。 狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜，在商品周围吊挂，摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒介。我们主要讲的是狭义pop广告。 在前面我们已经介绍过，POP广告是英文Point of Purchase Advertisingf的缩写，意为“购买点广告”。POP广告起源于美国的超级市场和白助商店里的店头广告，现在进已经成为诸种广告中的一种十分有利的促销形式。当然，谁也无法指出世界上第一件POP广告出现在何时何地，但是，就较严格意义的POP而言，具有促销意义的POP广告，最早可能出现在美国的药房[Drugstore]，这种药房兼具杂货店与药房的功能。然而其数量不多，规模不大，故并不引入嘱目。1939年，美同POP广告协会正式成立后，POP广告才开始获得正式的地位。 30年代后，超级商场，折扣连锁店等自助式商店的出现，POP广告就逐渐为商界所重视60年代以后，这种自助式销售方式在美国境内已十分普及，并逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之推向世界各地。 POP广告是一个新的称谓，但是就其形式来看，可谓自古有之。例如：在我国古代，酒店外面吊挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等。时至今日我们仍能看到这些传统形式的遗迹，如门行车修理部门挂的用车圈和铁条编成的车字；修锁店门上挂的大个的钥匙，饭店门外悬挂的幌子，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓POP广告的鼻祖。 一．POP广告的功能 1．新产品告知的功能 几乎大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告，销售场所是消费者决定购买行为的地方、所以．当新产品出售之时。配合其他大众宣传媒介，在销售场所使用POP广告进行促销活动，这—点已经为国内的一些厂商认知。 2．唤起潜在购买意识的功能 尽管各厂商已经利用各种大众传播媒介，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时．当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒介的广告内容所遗忘．此刻利用POP广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。 3 .创造销售气氛的功能 利用强烈的色彩．美丽的图案，突出的造型，幽默的动作