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试卷代号： 1346 中央J“播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告管理试题 2013 年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才能离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填在答题纸上，甸题 2分，共20分） 在广告管理主体中，商品或服务的所有者称为（）。 B．广告媒介 八．广告代理商 D．广告渠道 C．广告主 2．利用各种渠道收集与产品相关的信息，不受其他人影响，这种消费者购买行为的类型 属于（ A．习惯型 B．理智型 C.感情型 D．犹豫型 3．百事可乐的广告“新一代的选择”的J一告主题的层次是（ A．客观层 B．科学层 C．文化层 D．哲理层 1638 4．下列选项中，哪一项的广告主题是从市场需求方面确定广告主题的？() A．广告主题是“白天吃白片，不眩睡；晚上吃黑片，睡的香。” B．广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。” C．广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会。所以 我们拥有 280000 名员工遍及全球超过22。个国家及地区的全球递送网络，从接到 您电话的那一刻起，直到把包裹送到您的手中，承诺为您提供更优质的运输服务。” D．广告主题是“三精制药，开创日服液蓝瓶时代。” 5．可口可乐公司宣称“只有可口可乐，才是真正的可乐”采用的是广告定位方法中的 (）。 A．抢先定位 B．强化定位 C．比附定位 D．逆向定位 6．按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于邮寄媒介？() A．电子显示大屏幕 H．旗帜 C．广告衫 I)．明信片 7．火车、长途汽车车内的椅套广告是使用了下列选项中的哪一种媒介形式？() 八．户外广告 B．交通广告 C. POP 广告 D. DM 广告 8．在传播效果指标中，(）是指认真阅读广告的人数占被调查者总数的百分比。 A．阅读率 B．视听率 C．注意率 D．认知率 9.在《天下无贼》影片中，在寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，品牌全都是诺基亚，这 里运用了植人式广告的（）运作模式。 A．场景植人