浅析全球品牌机遇.pdfVIP

客户关系管理 全球品牌机遇 何处存在机遇？如何充分利用机遇成就卓越绩效？ 概要 多极世界 全球品牌机遇 何处存在机遇？如何充分利用机遇成就卓越绩效？ 概要 引言 到明天便不再火热。卓越绩效 在这一背景下，埃森哲着 企业希望借助这类调整获得竞 手进行全面研究，希望更深入 为了占领新市场，利用国 争优势。 地了解主要国家消费者的品牌 外的产品与原材料或新资源， 态度与喜好。我们非常希望帮 无论是企业还是国家，都已经 独特能力 助增长型公司看清国外市场的 为此进行了数百年、甚至数千 世界最大型企业仍在继续 品牌机遇，并发现在开拓未知 年的探索。因此， “走向全球” 扩张。他们在多极世界获得规 市场的过程中将要面临的挑 并不是21世纪特有的概念。 模经济与范围经济的同时，也 战，这是促使我们进行这项研 面临着日益复杂的问题。在企 究的重要推动因素。换句话 但是，21世纪的独特之处 业扩张与新市场的开拓过程 说，埃森哲希望帮助这些增长 在于近十年全球化概念的日新 中，如何在企业内部简化全球 型企业明确卓越绩效的一大基 月异。事实上，在新千年第一 业务并突出自己的产品与服务 石——市场聚焦与定位。考虑到 个十年即将结束之际，全球化 特色，从而满足多极世界中各 中国市场的规模以及中国对世 迈入了更为复杂的新阶段。随 种市场的需求便成为这些企业 界经济日益重要的影响，我们 着发展中国家经济在世界生 所面临的最大挑战。 在研究中特别关注了中国，它 产、贸易和投资中所占的比重 既进口国外产品，又出口本国 不断上升，由美国、欧洲与日 绩效底蕴 的品牌产品。 本共同主宰的经济格局已经让 对于那些在传统经济之外 位于日益分散化的全球经济势 开展多元业务的企业而言，拥 在此研究报告中，我们特 力。在被埃森哲称为多极世界 有一支了解各类市场的多元化 别陈述了针对中国市场和中国 的新格局中，中国、印度及巴 的领导队伍便显得十分重要。 品牌的研究结果。埃森哲相 西等国家不仅越来越代表着劳 同时，企业还需要在其遍布各 信，我们的发现与结论将为试 动力与原材料来源，他们还积 国的员工中(通常由虚拟团队构 图在中国寻找品牌用户的外国 极创建并出口自己的品牌，并 成)保持并提升其核心价值与公 企业领导者，以及努力开拓企 成为其他国家产品和服务的庞 司形象。而适当展现品牌全球 业机遇的中国企业领导者们在 大市场。 形象显得极其必要，它很容易 多极世界实现卓越绩效的过程 便可转化成品牌的地方形象。 中提供有价值的指导。 在这一世界经济新秩序中， 一些大公司为了获得竞争优势 当然，伴随这一巨大变化 以及市场的领先