巴西服装市场的调研学习.pptVIP

引言 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。衣是头等大事，所以纺织行业永远是传统的必要产业，而休闲服装是现代最流行、时尚和受青年所喜爱的。 世界经济的发展，人们生活水平的提高，休闲服装轻松随意的风格满足了人们的心理需求。人们的着装观念也发生了变化，高品质，高追求也成为一种时尚风潮。 当今现代国际市场复杂多变，国际金融危机的余温依然存在。美国经济不景气，欧盟国家债务危机持续发酵，中日矛盾尖锐等情况严重影响我们的贸易，鉴于国际关系多方面的考虑，决定向巴西开发国际市场，打开公司的拉美市场。 ——巴西服装市场调研 * * * —巴西服装市场调研报告 调研团队人员 总负责人：朱必坤 国际市场： 姚 玲 客户调查：王善惠 市场营销：张哲堃 收集资料： 刘 欢 营销策划：王玥婷 目 录 .引言 巴西人文调查 .巴西与中国关系 .巴西休闲服装市场调查 .巴西客户情况调研 .市场营销策划 数据分析 .结论 巴西人文环境: 人口：巴西拥有人口1.9亿（2011年，巴西最新人口普查的初步结果）。主要分布于东南地区，约占人口的42%，其中人口密集与三大城市：巴西利亚，圣保罗，里约热内卢。在圣保罗和里约的交界地带形成了以圣保罗、里约为支柱的商业带，该地区聚集了约23%的巴西人口，成为该国人口密度最大的地区。 政治：卢拉政府注重淡化意识形态，平衡政党利益，扩大执政基础；执行兼顾发展、稳定和社会公正的经济政策，推进财税和社会福利等多项改革，加大社会投入，致力于解决贫困、就业等问题。巴西民主体制巩固，经济持续增长，社会贫富差距缩小，国家综合实力增强，国际地位显著提高。 经济：巴西经济实力居拉美首位。巴西经济是一个自由市场经济与出口导向型的经济。 其国内生产总值超过1万亿美元，是世界第6大经济体，美洲第2大经济体。 若以购买力平价计算的话，其国内生产总值则达到1.8万亿美元，巴西在2011年超过英国成为世界第6大经济体和美洲第2大经济体. 交通：巴西公路运输占全国运输总量的70%，铁路占17%，水路不足10%。公路总长150万千米，铁路总长3.03万千米。主要港口有维多利亚、桑多斯、里约热内卢等。 色彩习惯：在巴西，以棕色为凶丧之色，紫色表示悲伤，黄色表示绝望。他们认为人死好比黄叶落下，所以忌讳棕黄色。人们迷信紫色会给人们带来悲哀，黄色会使人陷入绝望。紫色绝黄色就认为这是患病的预兆。另外，还认为深咖啡色会招来不幸。所以，非常讨厌这种颜色。在巴西，曾有过这样失败的例子，日本向巴西出口钟表，因在钟表盒上，配有紫色的饰带，由于紫色被认为是不吉利的颜色，因而不受欢迎。 中巴关系： 　　2004年7月，中巴合作生产的支线飞机首次进入我国国内航空市场。中国与巴西早在一百多年前就开始了交往，建在里约热内卢蒂茹卡国家公园的中国亭是对于1812年来此传艺的中国茶农永久的纪念。1974年8月15日两国建交以来，政治、经济、贸易、文化、科技合作顺利发展。两国高层互访频繁。 1993年11月和2001年4月江泽民主席访问过巴西。 1995年12月，巴西总统卡多佐对中国进行国事访问。 2004年5月，卢拉总统对中国进行国事访问，双方签署联合公报。2004年11月，胡锦涛主席对巴西进行国事访问。两国政府为了建立长期、稳定、互利的战略伙伴关系作出了不懈努力。 1999年中巴联合研制的第一颗地球资源卫星发射成功。 目前，巴西是中国在拉美最大的贸易合作伙伴，中国是巴西的第二大进口来源国和第二大出口市场。 2007年中国和巴西双边贸易额达到233.67亿美元。 1986年11月24日，北京同里约热内卢结为姊妹城。 2011年4月，巴西总统罗塞夫访华。 巴西服装市场： 巴西经济实力居拉美首位。2001年外贸形势出现好转，全年出口582.23亿美元，进口555.81亿美元，贸易盈余26.4亿美元。巴西实行市场开放政策后，特别是90年代以来，每年均有大量外资流入，吸收外国直接投资数额在发展中国家中排第二位，仅次于中国。 巴西是世界上第五大服装市场，它以每年7％的速度在发展。虽然跨国零售企业已经成功地为这个国家的富裕消费者服务了几年，但几乎没有全球性零售商参与这个大众市场的竞争2。取而代之的是，非正规的“夫妻店”式商店（它们中的一些商店逃避税收以获得竞争优势）和单一形式的大型本地零售商主导着巴西的大众市场，占到全国服装销售的60％以上。 巴西的消费者极其喜欢购买服装：据调查，几乎80％的应答者都期待着购买服装，虽然这一数字大约与印度的数字相当，但却远远高于中国和俄罗斯的比例。 巴西大众市场中购买服装的消费者似乎特别有时尚意识；只有在巴西，休闲时尚才被列为首选商店的三大属性之一。并且只有本地零售商始