用直播的打开方式,大型活动才能高大上.pdfVIP

选对打开方式，大型活动才能办的高大上 当下，随着传媒格局进行深刻变革，传统意义上的媒体投放在传播效果方面 已有明显颓势，开展大会活动已成为企业营销策略的性质比之选。同时，行业组 织、教育机构等主体对大会活动需求也保持热度。有权威机构认为，2016 年国 内各类活动数量已达到千万级规模，但其中绝大多数水准有限，影响力不高，甚 至成为行业笑谈。那么，如何才能成功组织大会活动，实现组织者心目中高端、 大气、上档次的办会目标呢？ 高站位细推进，别让粗糙的组织毁了大会 大会活动应用场景广泛，从企业年会到营销活动，从校友聚会到高峰论坛， 可谓十分庞杂。尽管这些大会活动各有特点，但在组织中却有相同的经验可寻。 其中至关重要的，也是区别小型营销活动的，便是高点站位问题。 大会活动的组织中有着“六分策划四分执行”的说法，这一论调却凸显了策 划的重要作用。一场大会往往是企业或其他社会组织年度的重要活动，投入较高， 需动用大量资源，这就决定了要高度重视策划工作，给大会搭建一个高端化的格 局。在主题遴选上，需要深耕大势，结合自身优势与特色，着力解决行业痛点， 从而促进自身地位提升。在合作伙伴遴选上，尽量靠大联强，邀请行业权威，同 时择取专业会展运营团队，避免因布展、主持、音视频、媒体邀约等环节不专业， 降低了办会水准。 在做好高端定位策划的基础上，就要对会议期间每一项工作、每一个环节精 心组织、严密实施、规范操作、科学管理，把大会的各项工作纳入严谨、规范、 有序的管理轨道。要做到这一点，还应该重点注意三个关键：1、盯住关键环节。 一是大会报到，做到力量充足，细致分工，忙中有序；二是每天召开协调会，及 时处理问题，部署次日工作。2、抓住关键人员。一方面是为重要嘉宾提供细致 入微的服务，另一方面要调动好关键岗位的积极性。3、管住关键场次。大型会 议往往同时存在多项子活动，这是务必要把全体会议、重要嘉宾出席的子活动作 为整个大会的重中之重，高度重视，组织精干力量执行。 注重观众体验，通过大会直播树立良好口碑 时下，随着移动互联网的广泛应用，网络直播正在成为大会活动的标配。旧 时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。原本只有大型电视媒体才有能力开展的直播， 又如何能被企业活动灵活运用？掌控这项新事物的关键就在于运用互联网思维， 注重观众体验。 大会活动有着严肃的调性，要避免过渡娱乐化影响观众吸收会议精髓 提起网络直播，很多人首先想到的是极具话题的“网红经济”。但喧嚣过后， 美丽颜值的神话并未在商务直播领域得到复制，超九成市场仍由专业的商务直播 平台所掌控。其中原因在于，娱乐化的网红经济并不能覆盖商务直播所需要的大 多数场景。具有严肃调性的商务活动，真正需要的是为屏幕前观众提供身临其境 的体验，满屏俊男美女无助于在严肃场景下提升品牌价值，将企业的会议与娱乐 的直播平台放在一起，就像在娱乐杂志发布专业论文。在商务直播市场拥有 71.8%占有率，开展各类直播超 260 万场的微吼直播，始终倡导对会议的忠实 传播。同时，支持在线互动避免了嘉宾因事无法到达现场而使活动大打折扣，保 证活动质量；通过线上活动分享观看、媒体宣传、精准用户推送、邀约等方式提 升活动及品牌曝光度；发挥互联网优势，使得线上单位获客成本平均占线下单位 成本的十分之一。通过专业的大会直播解决方案，微吼使整体活动效果大幅加成， 获得了微软、蒙牛、联想、雪佛兰等企业和品牌的高度认可和充分信赖。 大会活动追求权威的形象，要通过专业的直播传达活动本身的专业度 企业等主体借助大会传播理念，树立行业权威形象，传播过程的专业化程度 直接影响传播效果，进而对企业树立形象产生影响，这一效应将在大会直播中充 分体现。那么，怎样才能称作专业的直播？我们不妨回忆一下央视春晚，横平竖 直的高清画面，不同景别镜头的精准调度，音视频完美对位……这些实际上都是 大会直播的基本要求，但目前能够做到的直播平台还为数不多。市面上的众多直 播平台多是以娱乐为主，采用手机直播的方式。手机除了信号不稳、画面差、镜 头单一，还会受很多限制。微吼直播使用专业摄像机、导播台、无人机、VR 摄 像机等高清采集设备，采用多机位的直播方式，通过自有领先技术实现直播无卡 顿，让企业大会活动享受央视春晚的直播待遇，获得了广泛青睐。比如2016 年 11 月的蔚来汽车“EP9 伦敦发布会”，借助了微吼多视频导播技术，同步接入 卫星信号和本地视频，实现了全球网络同步直播，这在手机端是做不到的。 总之，选对打开方式，是决定大会活动气质的关键。务必要通过高起点的策