博客营销的商业价值及运作模式分析研究(内部使用,禁止外传).docVIP

博客营销的商业价值及运作模式研究 博客在中国增长情况 博客在2002 年被引入到我国，在随后的几年时间里便出现爆发式的增长。据CNNIC 的统计，截至2008 年12 月底，在中国2.98 亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%，用户规模为1.62 亿人。在用户规模增长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较2007 年底提高了11.7%。博客数量的增长带来了用户聚集的规模效应。博客频道在各类型网站中成为标准配置。 同时根据2007年～2008年网络社区类应用用户对比(见下表)，博客的使用量和更新率远远高于BBS和其他类型社区网络。 博客营销的商业价值研究 博客注意力是网络中的黄金注意力 博客营销灵活化，人性化更易于商品和品牌的接受 极大的降低营销成本 博客的用户多为高素质用户 博客营销的平台研究 在博客托管网站（BSP） 个人博客 博客营销的运作模式研究 直接在博客网页上发布广告 企业自建博客进行网络营销 企业聘请专业的博客写手进行软文式的品牌宣传 利用事件营销在博客中传播 问题：虽然博客这一新兴营销平台一经成立就引起营销业界的广泛关注，并在品牌传播的深度和有效性上表现十分突出，但是在现实生活中，博客营销目前还只是传统营销模式的补充，并没有形成广泛的应用。这是因为博客网络营销的概念和方法对于大多数企业网站来说仍然是陌生的，尤其对于博客营销的实际操作和管理知识非常欠缺。作为一个网络营销前沿领域，博客营销的深度应用目前还只是局限于少数互联网应用水平较高的企业和网站（如IT业），更多的企业还需要较长时间的摸索才能逐渐掌握这种新型网络营销工具。另外，如何衡量博客营销带来的实际收益依然是困扰博客营销发展的难题。 博客营销的研究与分析 方兴东将博客的感念引入中国，立刻获得网民们的追崇，吸引了极大的眼球，“博客”一词炙手可热。 企业Blog 作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用。企业通过Blog，可以用更加自主、灵活和低成本投入的方式发布企业的信息，从而实现传达企业信息、降低营销费用、与客户直接沟通的目的。 企业博客的营销作用： 传达企业信息，与客户进行直接的沟通，是企业公关的利器。 降低推广费用，扩大营销能力。 在同类产品中更容易被找到，通过搜索引擎直接获得潜在客户。 企业与客户之间建立信任。 博客营销的优势及操作模式 博客营销，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。 博客具有的知识性、自主性、共享性等基本特征决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。 博客与现行网络营销工具的比较 博客作为网络营销工具起到了信息发布和传递的作用。常用的网络营销信息发布媒介包括：门户网站的广告、新闻；行业网站、专业网站供求信息平台；网络社区论坛、二手市场；公司网站、个人网站等。博客与其它媒介在信息发布方面有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用。 博客营销应处理好的几个问题 企业的博客营销思想要与企业网站内容相结合。 营造博客营销良性发展的环境。 正确处理个人观点与企业立场的关系。 博客营销的价值体现 博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量。 博客网站也是增加企业网站链接的一种有效途径。 以更低的成本对读者行为进行研究。 建立权威网站品牌效应的快捷途径。 个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用。 节省保持用户的费用。 企业博客营销的基本形式和操作模式 博客营销主要表现为三种基本形式：利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动；企 业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户；有能力运营维护独立博客网站的个人，可以通过个人博客网站及其推广，达到博客营销的目的。 博客营销操作模式 选择博客托管网站、开设博客帐号。 制定一个中长期博客营销计划。 将博客营销纳入到企业营销战略体系中。 综合利用博客资源与其它营销资源。 对博客营销的效果进行评估。 博客营销对品牌资产提升的影响研究 博客历史 博客兴起于20 世纪80 年代的美国，它是伴随互联网飞速发展和各种网络媒体服务不断出现的一种顺应时代潮流的网络媒体产品形式。 随着互联网技术的迅猛发展和博客的广泛应用，博客已经完全超越了日志的原始内涵，博客的表现形式开始大大拓宽，融入了视频、音频、照片、连接，在内容上，也不再是简单的个人日志，扩展到了企业信息的传播、当今热点时事的评论、人际关系之间情感的交流等等，博客开始变得丰富多彩，从而使其成为一种网络信息传递形式。一些著名的跨国公司，如微软，通用汽车、宝洁等，在很早就意识到了互联网的宣传优势，率先开展了博客营销。 借助博客开展营销的形式 （1）利用第三方博客平台的发布功能所开展的网络营销活动，这是