大批量定制的机遇与挑战.pdfVIP

朗信息纪 二、大批量定制的机遇 1．定制业务提升的机遇 大批量定制的机遇与挑战 某些制造企业，一直在开展 定制生产业务。对于企业已有的定 制生产业务，可以采取大批量定制 生产方式，实现从定制生产到大批 口浙江大学现代制造工程研究所杨青海祁国宁 量定制的转化。通过采取大批量定 制的原理和方法，可以提高企业定 制生产的批量效益，缩短定制产 随着社会的发展和技术的进 市场已经进入到大批量定制时代， 品的交货期，降低定制产品的成 步，在某些制造领域中，卖方市场 计算机技术和先进制造技术使单个 本，从而使定制生产业务得到全面 逐渐转化为买方市场，企业推动式 客户的个性化定制成为现实。 的提升。 的传统生产方式受到了日益严峻的 1 993年，大批量定制的创 工业汽轮机是工业企业中驱动 挑战：生产与市场脱节，商品积 始人之～，著名的企业咨询顾问 用汽轮机与自备电站发电用汽轮机 压、大打价格战等现象已司空见 B．约瑟夫·派恩(B．JosephP1ne之总称，其生产属于典型的定制生 惯。为了解决日益尖锐的产销矛 II)等在其所著的《大批量定产。在起初国内市场上还没有竞争 盾，大批量定制的生产方式得以形 制——企业竞争的新前沿》(Hass对手的情况下，工业汽轮机的定制 成和发展。 CustOmlzatlOn：TheNew FrOntler市场仍然属于卖方市场。因此，企 1nBuslness Competltlon)——书业主要采用“成本+利润=价格” 一、大批量定制的概念 中，定义和系统阐述了大批量定制 的定价策略，同时参考国外同类产 1970年，著名的社会学家和这～概念。派恩指出，大批量定制 品的价格。 未来学家阿尔文·托夫勒(A]vln 是指以大批量生产的成本和速度， 随着工业汽轮机行业竞争的日 Toff]e r)在《未来的j中击》 提供定制的个性化产品和服务的生 益激烈，客户在对产品功能等提出 (Future shock)一书中首先提出 产方式。派恩认为，大批量定制将 定制要求的同时，对产品价格和交 了大批量定制的基本设想。托夫勒 成为更加有效的生产方式，美国制 货期也都会有很高的要求。企业要 认为，由于有了信息技术的支持