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经济学视角下的体育市场与体育消费问题研究 　　摘 要：在社会主义市场经济不断改革的推动下，体育消费业已逐渐成为非常重要的消费市场，体育产业随着体育市场的形成和发展，必将在我国扩大内需和推动经济的增长方面发挥非常积极的作用。不断扩大体育消费的市场规模，能够加快体育产业的蓬勃发展。在了解体育消费市场化、体育消费互动的前提下，制定相应的体育需求和体育供给的政策策略，才能实现培育体育市场、激活体育产业，同时推动经济增长的目的。 　　关键词：体育市场；体育消费；问题研究 　　中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）04-0057-02 　　现阶段，健身、娱乐与观赏等体育内容正在不断成为整个社会新的消费热点，以体育竞赛和体育培训为主体的市场已初具规模。客观上，体育产业的发展会受到社会体育消费水平的限制，而社会体育消费水平又会受到社会经济水平与人们消费意识的限制。培育体育市场就需要正确引导体育需求和体育消费，人们的生活水平状况在一定程度上决定着其消费的水平与消费取向，收入水平的提升为消费水平的提升与消费结构的改善创造了较为重要的条件，而从体育当前的形式和结构来看，正在向着多元化格局方向发展。另外，启动体育消费需具备一定的条件，且要分析体育消费行为。事实上，培育和开发体育消?M属于推动体育产业化发展非常重要的路径之一。 　　一、体育市场与体育消费 　　体育消费就是人们参加体育活动或购买有关体育产品的消费，体育消费的形式主要包括以下三种，即实物型消费、参与型消费和观赏型消费。实物消费是指用于购买体育用品，如购买体育书籍、体育运动器材等；观赏型消费是指用于观看各类体育表演和体育展览的消费；参与型消费是指用于参加各类体育健康医疗、训练和活动的消费。体育消费已经成为现代人生活消费中较为重要的一个部分，其涵盖人们体育活动领域的全部费用支出。 　　体育市场的概念可分为狭义和广义两个方面。狭义的体育市场实际是指某些能够直接进行锻炼和享受体育乐趣的地方，也可以是某些经营类的体育场所，如高尔夫球场、保龄球馆、游泳馆、健身中心等。而广义的体育市场，是指整个社会开展体育商品交易的关系全部。 　　二、体育消费与体育市场间的发展关系 　　（一）居民消费属于推进体育市场发展的主要动力 　　伴随着社会的进步和人民生活水平的提升，人们在精神生活方面的需要不断增长，而体育消费恰好迎合了人们的这种精神需要。从相关经济学研究成果可以发现，我国现阶段这个发展时期属于社会消费结构发生重大变革的特殊时期，人们总体的发展趋势是向着服务型方面消费，主要表现在针对生活品质提高领域的消费和有益身体健康领域的消费需求增长迅猛，但人们对特殊消费品的需要将会明显减弱。现代体育消费反映出人们对身体健康的重视，同时也反映出人们对高品质生活的热切追求，实现精神层面需求的消费不但属于一种快乐消费，而且属于一种健康消费。因此，随着社会经济的不断增长，人们对体育消费的热情会不断高涨，同时也会带动体育市场的持续扩大与发展。 　　（二）体育市场与体育消费间具有相互促进的作用 　　体育消费如何借助市场途径来实现？实现体育消费的体育产品，通常是指可以满足人们参与和观赏的各类竞技运动、健身运动，以及所有有形与无形的东西。若一个人花钱去观看某种体育比赛，则他消费能够到的实际是整个比赛过程带给他的内心的喜怒哀乐，此属于一种兴趣方面的追求、情绪的宣泄和内心需求的一种满足，若一个消费者的此种心理和情感需求的满足程度越高，那么这个消费者花钱观看比赛的动机就越强烈，所以其不断产生这种奇特购买行为的可能性就会越大。同样的，若一个人掏钱亲身参与某一体育项目进行体育锻炼时，其这种购买行为能够使自己获得情感上的愉悦和对各自的身体健康的希望。由此可见，体育产品的重点是满足人们的部分需要。 　　随着社会居民可支配收入的逐渐增多，体育消费的金额也会不断上升，如去健身中心进行体育锻炼、购买部分体育器材与用品等，这些均能够对体育市场的发展创造更多的机会。由于消费群体在性格、年龄、爱好和认知程度上存在一定的差异，因此在进行体育消费时就会表现出多样性特点，这就要求体育市场主动引导消费者进行体育消费。在体育市场的开发阶段，必须准确掌握消费人群的消费特点，重视体育消费的复杂性，对待不同体育消费人群采取相对应的促销方法，以此使体育消费市场进入良性发展的轨道。 　　三、借助对体育消费的培养来促进体育市场发展 　　现阶段，我国社会结构正在发生着前所未有的变化，产业结构的调整、城市化的发展和社会老龄化的到来，均在一定程度上为体育产业创造了广阔的消费市场。伴随着我国社会主义市场经济体系的不断完善，给体育产业的健康、快速发展带来了难得的历史机遇。人们普遍会追求健康和丰富多彩的生活，使得体育消费已在我