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我国服装品牌的政府管理问题研究 ——以浙江省为例 研究生：蒋斌 导师：林辉教授 学校：东南大学 摘要 我国服装产业正面临转型期，建设中国服装的自主品牌成为服装产业升级的 必然途径，是实现服装产业转型的核心竞争力，更是当前中国服装业所必须面临 的一场革命。实施服装品牌战略除了企业自身努力外，更需要政府的扶持和综合 配套政策的支持。 本文较为系统的讨论了我国服装品牌的政府管理问题。共分为四部分：第一 部分是引论，对服装品牌的相关概念进行了界定，对中国服装品牌发展轨迹进行 厘清，阐述了建设中国服装品牌的必要性。第二部分从服装品牌商标、知识产权、 无形资产、品牌文化和品牌承诺五方面阐述了中国服装品牌政府管理的现状。第 三部分讨论了我国服装品牌的政府管理存在的问题及原因，并指出相关法律的缺 失、政府监管困难是问题的关键所在。第四部分分析了我国服装品牌的政府管理 在政府引导和扶持上的经验，并以浙江省为例进行案例分析，从而探寻我国服装 品牌的政府管理之路，如积极培育和发展区域品牌、完善品牌建设激励机制、建 立健全品牌保护机制等。最后对我国服装品牌的政府管理走向作了展望。 关键字：服装品牌政府管理 问题与对策 ontheGovernment of Study Management BrandinChina Clothing ZhejProvince Takingiang an as example Graduate：BANGBin Hui Supervisor：LINGUniversity：SoutheastUniversity Abstract tothe not the Facing changingperiod，it’Sonlynecessary tobuildourown brandto China’S way up proprietaryupgrade alsothe torealizethe industry,but clothing keycompetition industrialtransformation．It’Sthe revolution clothing necessary forChina’S at onthe clothingindustrypresent．Tocarry clothing brand isin needofthe effortsaswell strategyurgent enterprise’S asthe fromthe support government． Thisthesis focusesonthe systematically issue