2016年网店定位.doc

店铺风格定位 一：店铺风格的基本元素； 二：店铺风格定位的总原则； 三：店铺风格定位的参考标准； 四：店铺风格实例解析； 五：店铺风格定制实战； 2013之前的淘宝C店（集市）店铺分类： 1：扶植版 1钻以下 0元/月 2：标准版 1钻以上 30元/月 3：拓展版 1钻以上 68元/月 4：旗舰店 1钻以上 2324元/年 现在的天猫店在2012年之前叫淘宝商城，也叫B店。 2013之后的淘宝C店（集市）店铺分类： 1：基础版 1钻以下 0元/月 2：专业版 1钻以下 0元/月 3：专业版 1钻以上 50元/月 现在的淘宝商城叫天猫店，也叫B店。 店铺风格基本元素1——LOGO： 淘宝店铺在拓展版以上旺铺，为我们提供一个店铺LOGO的位置，尺寸是：230X70像素。 如果店铺只是扶植版或标准版，可以将LOGO做在店招上面。因为拓展版以下的店铺没有提供左上角展示LOGO的位置。天猫店铺也没有提供专门展现LOGO的位置。想做品牌店，最好设计一个LOGO。 店铺风格基本元素2——背景色： 对于比较宽的电脑屏幕而言，中间的950像素，是淘宝店铺的标准页面，是店铺的展示区。而对于宽屏的显示器而言，两边会空余一些像素，可以设置纯色或大的图片。 店铺风格基本元素3——主色调： 店招和各类标题栏都是采用玫瑰色。 淘宝系统提供的主色调，选择面较窄。也可以到装修市场去选择模板，主色调的选择余地就会更大。 店铺风格基本元素4——辅助色： 除了采用玫瑰色的主色调，还采用了橙黄色和蓝绿色的海报背景、按钮、标签、重要文字。这种颜色的搭配感觉清新、明快，较适合美妆行业。 店铺风格定位的总原则 1：要有依据：不能仅凭个人喜好或猜测给店铺做风格的定位，要有依据。 2：色彩搭配有主次、有对比。不能整个店铺通篇都是一种颜色，给人很单调、压抑的感觉。 3：色系不宜过多，3种以内。太多会给人一种零乱的感觉。 4：少用鲜艳色，尽量采用中间色。 鲜艳色：刺眼，轻佻，不舒服。鲜艳色喧宾夺主，会抢宝贝的风头。（任何的店铺，真正的主角是宝贝，而不是装修，装修只是一个衬托或绿叶） 中间色：温和，不过份。 店铺风格定位参考标准： 1：行业特性 如： 户外运动：关键词：动感、大自然、健康、活力。 推荐色系：蓝、绿、橙、红 孕婴用品：关键词：温馨、希望、洁净、成长 推荐色系：浅粉、浅玫瑰、浅绿、浅蓝 2：产品特性 3：时节特性 不同的季节，店铺采用不同的风格。 不同的节日，更换不同的风格。 、 实例解析1——柚子美衣 柚子美衣：主色调浅咖啡色，辅助色是淡淡的蓝绿色。 柚子美衣产品展示区：模块的标题栏采用浅咖啡色，导航采用淡淡的蓝绿色，给人清新的感觉。 整体色彩搭配明快、轻松、舒服，没有紧张感。 柚子美衣宝贝描述：以浅咖啡色为主色调。 柚子美衣宝贝图片：以浅咖啡色做一些线条和字母的装饰，给人一种不拘一格的感觉。与产品的特点和定位是相符合的。 实例解析2——气质淑女：属红色系+橙色+黄色。店铺的主风格较花哨。给人感觉奔放、动感、活泼可爱。 这类人群购买频率高，一个月可能购买几次或者在一年当中会不断变化自己穿衣的风格。回头的机率较高，风格可以多样化，经常变化。 气质淑女产品展示区：同样是采用这样的色系。 气质淑女海报区：颜色多一点，但是它的颜色多，并不是在主色调里面体现的，而是在海报里面体现的。因为不同的海报，要表达的意义不一样，因为它有不同的诉求点，所以颜色丰富些。 但是对于不同文化的店铺风格而言，不建议采用太多的颜色，因为这个店铺是活泼可爱、动感，所以它可以多采用一些颜色。 气质淑女宝贝描述页：活泼动感，颜色丰富。 实例解析3——天使之城： 主色调：蓝色+桃红色（玫瑰色）相搭配，不分主次。这两个颜色同样重要。 通过蓝色体现略显成熟、稳重和较高的层次。 通过桃红色体现女人味。 天使之城产品区：以蓝色和桃红色相搭配，在白色的背景下，蓝色和桃红色更显突出和耀眼。给人的感觉明快，有节奏感。 天使之城宝贝描述：也是以蓝色和桃红色为主调。 实例解析4——七格格： 七格格店铺风格不断地在变化，在不同的阶段有不同的产品结构，都会适时地调整店铺风格。 适合创意性工作的人群，如：平面设计师、建筑设计师、发型设计师、摄影师、模特。 主色调是黑色，辅助色是灰色和红色。 七格格产品展示区：黑色和红色为主，浅灰色为背景色，把整个风格做了一个品质的提升，给人一种高档的感觉，在这样的情况下，它的价位才能提上去。 七格格靠近店铺下面的产品展示区：同样是以黑色和红色为主，浅灰色为背景色。 七格格宝贝描述：同样是以黑白色为主。黑白对比下