第8章媒体产业化.pptx

《媒介经营和管理》;第八章 媒介产业化;一、产业、产业化;“产业”这个概念是属居于微观经济的细胞和宏观经济的单位之间的一个“集合概念”，它是具有某种同一属性的企业或组织的集合，又是国民经济以某一标准划分的部分的总和。 举例： 教育之所以是一种产业，首先因为它具有生产性，而且随着知识经济的出现，“教育将成为经济发展的基础产业”，其次是因为教育组织——各级各类学校和其他教育机构，又都为社会生产着同一性质的产品，所以社会教育组织的集合，当然是一种产业。 ;2。“产业化” 即是指要使具有同一属性的企业或组织集合成社会承认的规模程度，以完成从量的集合到质的激变，真正成为国民经济中以某一标准划分的重要组成部分。 什么是教育产业化？ 它是指国家根据教育的生产属性而推行的一种政策及其结果。这种政策就是“构建和社会主义市场经济体制和教育内在规律相适应、不同类型教育相互沟通相互衔接的教育体制”。 ;二、媒介产业化前提——市场经济;2. 竞争性 （资源有限，包括媒介运作资源，受众资源——注意力经济） ;3. 调控性 （政府经济杠杆，媒介主管部门政策调控，如国家广电总局对数字电视、付费频道逐步放开，避免出现类似上星的一窝蜂现象） “中国目前每个省和直辖市一个卫视频道、并且都是综合频道的产业格局是一个非常荒唐的产业格局。这个产业格局一定会改变，因为历史已经证明，荒唐的东西迟早是要改变的，譬如股权分置，譬如政企不分，譬如限制外国人在中国买房子。”（博客留言）;（二）市场经济对媒介产业的积极作用;三、中国媒介产业化演变;2. 恢复传媒广告 1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科 1979年1月28日，上海电视台，参桂补酒 1979年3月5日，上海人民广播电台，第一条广播广告 ;3. 降低报纸发行费用，搞好多种经营 1985年洛阳日报，自办发行，首家 …… ;链接：;1985年：　　1）西方流行乐队首次在中国演出。 英国“威猛”乐队在北京、广州的演出轰动一时，北京的门票是5块一张，相当于普通中国人半个礼拜的工资，黄牛票卖到了25元/张。;2）彩电村。 美联社1985年2月17日电，在中国，目前有一个象征富裕的新词，那就是“彩电村”。这种村庄里的每户人家都有一台彩色电视机，黑白电视机已经过时了。这个国家的第一个“彩电村”在北京郊区的平谷县。据中国政府统计，中国目前有4000万台电视机，而十年前只有20万台。 ;3）高尔夫球合法化。 ;4）中国模特儿首次登上法国T型台。 《法国费加罗报》1985年7月27日报道，中国模特儿来巴黎为皮尔卡丹作表演。这是中国模特儿第一次被允许出国。5月，这8位姑娘同其他25名男女一起在工人体育馆激起了阵阵掌声。那是皮尔卡丹在中国举办的第4次时装表演。;5）上海滩。 周润发主演的《上海滩》开播。从一个学生到黑道枭雄的演变突破了内地作品的题材禁忌，而江湖、爱恨、快意恩仇的主题至今仍未过时。许文强头戴礼帽、西装革履，白围巾轻拭鼻尖的派头倾倒无数少女 ;4. 制播分离的承包制——传媒走向专业细分 20世纪90年代末一些影视制作公司的兴起;四、中国传媒产业化的特点;2.. 政策相同，但沿海传媒效益高 （人均收入，教育水平，学习观念等差距） ;3. 同一地区，城市传媒的经济效益高 （人口集中，收入相对较高，文化水平，都市报本身贴近市民）;第四章 媒介集团化;一、媒介集团化的含义;二、中国媒介集团化;2. 单一媒介在新一轮博弈中的相对弱势——呼唤资源整合，改变单指发力，重拳出击 ;3. 以党报、机关报为代表的喉舌媒体在赢利方面相对弱势，备受威胁 以报纸为例，除《广州日报》《深圳特区报》等 ;（二）中国报业集团化进程 1.组建条件： 1994年6月，新闻出版署提出组建报业集团的5个条件是什么？ 1）媒介实力。必须包括拥有5个以上的媒介机构； 2）经济实力。根据不同地区经济发展的差异，沿海地区根据年利税在5000万元以上，中西部地区报社年利税在3000万元以上； 3）人才实力。必须有一定比例的中高级专业人才。报社在职采编人员，具有副高级以上新闻职称者，占总数20%以上；经营管理和技术人员中，有各类中级职称以上者，占总数15%以上，并要有高级职称者。 ;4）发行实力。有一定的发行量和覆盖面，并有自己组织发行的能力。主报及子报期发行量在60万份以上，或在本地区每150人拥有一份报纸。 5）技术实力。拥有独立的印刷厂，拥有现代化的照排、胶印设备，具备彩色胶印能力。除保证本报社所属报刊正常印刷装订外，能承接一定数量的代印业务，每日总印刷能力在对开200万份以上。 ;2. 建设报业集团的途径 第一种探索：事业和企业两大系列、多元化发展 即“一团两业”：报业集团中的报刊本身仍然实行事业性质，其他产