服装陈列策划与管理.ppt

大声喊出来：我是最优秀的 　 　 陈列师Display division　 谢谢！ 服装陈列策划与管理 一、服装陈列定位 陈列的含义 近两年随着“服装陈列”概念的流行，国内各类培训机构及业界人士对“陈列”这一概念作了各种诠释，其中最多、最普遍的是“陈列是一门创造性的视觉与空间艺术”，它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、POP广告、产品宣传、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念。 事实上，这种说法有些夸大其词，甚至可以说是一个误导，上述定义中所提到的商店设计等陈列范畴，以POP为例，在店铺里应该摆在什么位置，用什么色调，效果跟卖场的整体感觉是否相符，在陈列的工作范围内，但产品宣传册、商标及吊牌、零售终端等视觉营销手段已经大大超出了陈列的范畴，通常由企划部门负责，属于公司整体运营的一部分。 准确的说，陈列是视觉营销的一个重要组成部分，它涵盖了营销学、心理学、视觉艺术、人体工程学等多门学科知识，是一门综合性学科，也是终端卖场提升销售业绩最有效的营销手段之一。 陈列的重要性及目的 陈列就是产品第二次设计； 服装本身是没有生命的，但可以通过陈列手法、艺术造型、灯光效果来赋予它生命力，陈列展示生动而有趣，能给消费者提供一个“身临其境”联想空间。 陈列设计目的：在于通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、 POP海报、通道的科学规划，促进产品销售，提升品牌形象。 视觉营销的含义 所谓视觉营销就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客关注产品，由此增加产品的吸引力，在一定程度上就是：吸引了多少眼球，就有多少潜在顾客。 在国外，提到视觉营销人们马上会联想到电视、杂志等时尚媒体，品牌通常是利用这些直接的视觉表现进行宣传；品牌宣传的是相同的产品、相同的感觉，而消费者选择了某个品牌，是因为喜欢品牌塑造的感觉，喜欢品牌提供的消费环境和宣传的生活方式。 随着国内服装文化的发展，使得这一行业竞争日益加剧，激烈的竞争导致店铺的整体水平不断提高，希望产生“惊艳”的效果，让人们一眼就能注意到橱窗里展示的服装； 假如：赋予衣服一个故事、一个背景，从此；衣服不再是一件衣服，而是具备了一种性格，甚至代表了一种生活方式，这就好像看到了T恤、牛仔裤就想到了随意和奔放的美式生活方式；看到了职业装，就会想到优雅和庄重的工作场景，服装品牌的风格十分醒目，或性感狂野，或个性招摇，人们很容易辨别出这件衣服的出处，，这些都属于“视觉营销”的方式。 陈列和视觉营销的重要性 视觉营销是通过视觉刺激的方式，达到销售目的的一种营销方式；它包括陈列设计、卖场POP设计和店铺设计等，其中陈列设计由于其灵活多变的方式以及对服装造型和色彩组合的影响力，使其在视觉营销中占有重要的一席之地。 陈列设计的所欲主体创意和表达手法都不能脱离“视觉营销”这条把握品牌形象的主线；建立完整的涵盖媒体广告形象、产品发布活动、卖场终端形象等贯穿始终的视觉营销体系是品牌发展的长线目标；因此准确地认识“视觉营销”这一概念对于如何理解“陈列”是十分有益的。  了解LV的视觉营销与陈列 LV在橱窗设计、店铺设计、陈列方式等方面始终扮演着时尚产业领导者的角色，成为无数品牌追捧效仿的对象，这些都来自于LV高超的视觉营销手法。 LV这个以旅行箱、皮包起家的名牌中的名牌，自1837年创立以来历经百年炙手可热；品牌背景后，我们不得不感叹LV不愧是顶尖的世界级品牌，他是多么懂得借政府文化之势，借时代发展之势宣扬自己；它又是多么懂得在什么样的时间，什么样的环境中，使用任何方式来打动和取悦关注自己的人。 LV将全球所有店铺的橱窗都装扮成统一的形象。及经历百年仍如新宠爱般的传世旅行箱，都被一一搬到了橱窗里，品牌倡导的情感和视觉冲击被不断地强调并延续着。 CHANEL的视觉营销与陈列 CHANEL品牌的创始人COCO CHANEL 是一个意识超前的设计师，而该品牌也一直崇尚实用的设计风格，欧洲的许多服装品牌历经几十年甚至上百年经久不衰的一个原因，就是他们会顺应时代的发展，懂得如何变化， CHANEL的客户有不少政界的成功女性，所以一直以来给人高贵、正统的感觉，很少会有人将CHANEL与现代工业、电子产品联系在一起，但社会的发展、时代的进步，网络和电脑的应用全方位地改变人们的生活方式， 而电脑带来的快乐奏也影响着人们的穿衣习惯。 于是2006年的CHANEL出现了许多正统上装外套与短裤的搭配，塑造简洁、利落的女性形象， CHANEL正是以电脑为主线，向人们宣告穿香奈儿的女人完全能够胜任现代都市生活。 产品发布的重要性 西方一些大品牌每一季都要做两次产品发布：成衣发布决定着将来顾客能够在商店里买到什