汽车活动方案安徽区雪佛兰全城变形记15.ppt

2011 7月 雪佛兰安徽变形记整合营销方案简报;大纲;项目背景目的：借助变3提升爱唯欧、科帕奇的销量 ;媒体宣传投放计划 活动现场执行计划 活动后续计划 整合营销费用预算;本案的目标 KPI ：;本案的思路 ——通过对简报的反复研读,我们认为，本案的关键在于： 活动前期的炒作：我们会提前预定到合肥首映日合肥的4家高端影院的所有电影票，再通过网络、广播、报纸来造势，一方面告诉大家在首映日当天暨未来3天内的变3的电影票相当的难买。另一方面来发布雪佛兰车主的观影招募信息，把大家对变形金刚3的关注度引导到雪佛兰上来，我们的但送票方式有：雪佛兰车主、在线互动回答雪佛兰的有奖问答、预订雪佛兰轿车等方式来参与。 首映日当天的影院线下活动：当天我们会在合肥市最好的万达影城举办雪佛兰变3首映派对，雪佛兰的企业文化宣传、雪佛兰的全系车型宣传、在Q3的销售政策的宣传。在活动上我们会将雪佛兰的车型和变形金刚一一对应，加深对雪佛兰品牌的认知度。在活动现场我们更有大黄蜂模型的亲情助阵。大家为一睹大黄蜂的身影一定会积极地参与到活动里来。 有了前期的炒作、有了首映日得线下活动，在今后的一周里我们会将大家对变3的热情一直延续下去，我们会通过网络和广播的互动，继续送出免费观影的机会，来延续大家对雪佛兰此次活动的关注。 ;大纲;区域市场分析;核心竞品媒体投放及市场活动分析;本案主打车型竞争优势分析;主打车型人群特点分析;主打车型存在问题及挑战总结;大纲;核心目的： 通过对于爱唯欧、新科帕奇的炒作，提升公众对它们的认识. 再借助“变形金刚3”的热映对雪佛兰品牌进行提升。 变3合肥的高端影院首映雪佛兰包场，将成为Q3的系列活动引爆点。雪佛兰也将伴随着变形金刚成为Q3合肥市场唯一的话题。全城的影迷，有限的观影资格将会让大家积极地参与进来 我们通过参与活动的方式让大家互动起来，我们将通过问答的形势将爱唯欧、新科帕奇的亮点一次次的来曝光。 核心传播平台： 易车网、合肥晚报、FM106.5、影院广告 传播渠道组合： 辅助媒体：合肥论坛、今报 线下活动：变形金刚3首映合肥全程包场活动、首映日的雪佛兰派对活动;大纲; 活动阶段安排;变形金刚3，首映全城包场活动暨雪佛兰派对 变形金刚3迟迟未能上映在国内大家的关注度已被炒得很高，可以说是Q3影坛唯一最热的话题了，借助最热的话题、在最期待的时候、雪佛兰震撼出场：想看变形金刚吗？您是雪佛兰车主吗？如果不是对不起，您将不能看到变3的首映。连续3天的包场，将活动炒作到最高点。成为所有媒体报道的话题。尽快加入到雪佛兰车主行列，Q3很多精彩活动等着您…… 通过变形金刚的上映来引爆话题，在电影的贴片广告、网络、广播、报纸的全方位渲染下，我们将引出第二个话题，炎热的夏季您还在为出行困扰吗？全城体验雪佛兰圆梦活动。 在首映前我们将在网络和广播上进行实施互动、在广播上每天有雪佛兰5分钟的专场，网络同步进行互动、让雪佛兰和变形金刚紧密的结合在一起。 在首映当天大黄蜂（机器人模型）震撼登场，雪佛兰全系轿车助阵，邀您亲临雪佛兰派对，让所有人亲身感受，变形金刚和雪佛兰的品牌魅力。 媒体宣传：7.15-8·15 网络、广播、报纸、电影广告、微博; 活动阶段安排; 活动阶段安排;; 活动费用明细;大纲;例： 总报价（下单价）： :￥500000 媒体资源总值： 120万 线下活动费用：40 万（附送价值免费） 此次活动包含以下媒体资源： 报纸： 硬广2HP 6万 电台 ：硬广10次/天 、节目专题 50天 25万 网络： 一个月 19万 详见附件排期 ;大纲;集中资源、精准宣传;监测服务;易车网（合肥站） 易车网作为安徽省最专业且覆盖用户最广的专业类汽车网站，以日均近500万PV来深度影响着安徽的购车用户。作为本次活动的主力媒体，易车网将提供首页中部通栏广告位、活动专题、软文、易车会论坛、活动视频等全方位支持。 活动专题及新闻同时发布在新浪、网易、雅虎、腾讯的汽车合肥站上。;《合肥晚报》 《合肥晚报》1957年创刊，立足合肥，面向全省，发行全国。据中国新闻研究中心大众报刊调查显示：《合肥晚报》是合肥地区最具影响力的报纸，在2007全球品牌论坛年会本报入选中国最具广告价值报纸媒体。;雪佛兰合肥路演活动—媒体选择说明 ;谢谢！