广告策划·实践课.ppt

京奥港房地产板块：已经成长为集团核心业务板块，定位于高端住宅和商业地产项目开发，立足北京，布局二三线城市，充分利用资金和品牌优势，迅速打开全国市场，先后投资开发了北京京奥港·天鹅堡、京奥港·枫泉花园；江苏南京京奥港·京门府、京奥港·未来墅；内蒙古包头京奥港·帝景等一批高端住宅项目，2016年进军欧洲，分别在英国、德国、荷兰等国开发建设房地产项目，年销售额达百亿元，力争三年之内进入中国房地产行业五十强榜单。 京奥港金融板块：汇集国内外金融界精英，下设基金管理中心、融资租赁公司等，并已成功完成对北京银行、北京农商银行、首汽集团等多家企业的股权投资。预计于2020年将该板块打造成集资产管理、海外并购、PE/VC、产业基金、PPP为一体的国际化金融投资平台。 　　 京奥港大健康板块：投资3亿元在甘肃开发年产50万吨的天然矿泉水饮品项目，取自祁连山雪山冰川的天然富氧低温泉水，精心研发生产健康用水，着力打造全国知名的天然矿泉水品牌。　　京奥港能源板块：着眼于油气勘探开发，优质资产并购，石油和天然气销售，紧跟国家“一带一路”发展战略方向，在亚洲、欧洲等地寻找合适项目进行并购投资。　　京奥港高科技板块：京奥港集团旗下的北京京奥港科技股份有限公司汇聚国内外一流的管理和技术型人才，以高效的并购孵化高新科技企业的模式为社会创造价值与财富。依托集团强大的社会声誉及融资能力，科技股份有限公司于2016年初成为陕西迪泰克新材料有限公司的控股股东，依托世界前三的辐射探测技术，迈出了坚实的第一步。未来，科技公司将稳步且持续地收购一流的高新科技企业，在3年内将自身打造成优质的上市科技公司。 广告主题： 1、用心改变未来2、自拟主题 广告目的 作为一家多元化的集团公司，如何定位和诠释京奥港企业的品牌认知度和识别性，使企业品牌实现更好的市场认知度和影响力。 广告解析 1、2016年，北京京奥港集团迎来了二十周年华诞，立足转型、发展、腾飞的新起点，继续追逐下一个二十年的精彩。立足北京，辐射全国，放眼世界，牢牢把握首都城市战略定位和京津冀一体化发展趋势，积极服务北京“四个中心”和世界一流和谐宜居之都的建设目标，聚焦国家“一带一路”建设，向国家级特大型民营企业行列迈进，致力于“以品质提升价值，用责任铸就辉煌，做中国最受信赖的企业”美好愿景，努力打造多元化、专业化、品牌化、国际化的现代化企业集团。　　2、2016年成立海外事业部，负责开拓海外房地产经营市场，在英国、德国、荷兰等国开始房地产项目开发建设。 广告形式 五、策划案类　　全媒体企业形象推广方案（线上互联网、微信、微博等），预算：500万元人民币。 目标群体：社会群体 联系方式 广告目的：针对“酵苏”、“AD钙奶”产品进行营销创意策划，或者设计并策划一款全新的饮料（包括产品设计、概念卖点及营销方案）。 三、策划案类（以下任选其一进行创作）1、营销方案类　　推广方案可以为某一高校的针对性推广方案，要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包　含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。 2、产品提升类　　选择上述产品中任一款产品撰写该品整体提升方案，须包括竞品分析、产品消费者调研、包装改进设计图及创新的概念卖点，同时策划可行性强的线下落地推广方案，涉及社区、高校、商圈的地面活动内容。? 3、新品创作类　　请设计并策划一款全新的饮料，需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。（鼓励自由创意与设计，但须符合常规包装形态，包装材质也为市面常用） （1）娃哈哈命题QQ讨论群：613188369（命题问答６群）　　　（１、２、３、４、５群已满，请加６群）（2）微信公众号：搜索“娃哈哈校园营销实践基地” 命题四 iH5学院 品牌简介 １、什么是iH5？　　随着手机等硬件能力不断增强、浏览器支持更好、4G和Wifi的普及，H5的用户体验已经越来越好，几乎无所不能，H5已经成为了未来互联网（交互）内容的主体。　　iH5互动大师是集创作、发布与分享于一体的专业云平台H5创作工具，是目前国内功能最为全面的零代码、可视化H5效率开发工具。它的问世使得开发H5从一项费时、耗资、技术门槛高的专项技能，变为人人都可以快速掌握的全民技能，开启了H5极速开发新时代。　　 iH5功能强大，只有想不出，没有做不出！iH5快速上手，大量在线免费课程+温柔客服在线支持+师资强大的iH5学院，已经有两百万零编程基础的设计师、运营人员、学生独立制作出上亿个优秀的企业级H5案例，类型包括互动广告、H5动画、交互视频、电子杂志、H5游戏、多屏应用、报名系统、管理平台等。　　作为当之无愧的行业先锋，iH5互动大师曾荣膺第