秋冬南方市场调查.docVIP

11秋冬市场调查 调查地点 温州财富-时代广场，杭州大厦，上海东方商厦，港匯恒隆广场， 太平洋百货，恒隆广场，中信泰富广场，梅龙镇广场，八佰伴等。 棉褛篇★ 调查的品牌 杰尼亚、BOSS、登喜路、1881、金利来、雷驰等 整体来看，今年各品牌棉褛类的产品比较丰富，色彩在往年深沉为主的基调上，今年各品牌中军绿、铁锈红、卡其黄或土黄的比例明显增加，在领里上运用针织面料撞色镶拼打破沉闷，同时，在产品陈列方面，各品牌都注意用色彩鲜亮的毛衫搭配陈列正挂展示的货品，这样，更丰富了店面的色彩。走大众消费路线的品牌同质化的现象仍然与往年一样存在。 棉褛所采用的面料成份以涤/锦/棉、锦/棉、棉面料为主；在细节设计上，镶皮、镶织带的方式更加丰富多彩；各种装饰明线的运用更趋多样化，关门领的款式今年有所增加，而且大多加了可拆卸的真、假毛领；在活动内胆的工艺上除了用扣子或拉链扣合拆卸外，有一部分是在后里中腰分割处隐藏拉链开口，将内胆装入或取出；在面料的选择、款式变化、细节设计上还有以下一些新的亮点。 涤纶印花类面料的棉服类产品是今年男装市场流行面料的一个亮点，中高档价位的品牌的棉服类产品，特别是高价位品牌有好多都采用了印花类面料面料ARMANI、BOSS、登喜路、1881、金利来、九牧王等 一、各品牌今年秋冬休闲裤颜色的选择上倾向： ▲浅色调：米黄、、等 ▲深色调：黑色、深灰、藏青、深蓝、墨绿、棕色、咖啡色等。 二、面料特点 1、面料成份 纯棉、棉/涤纶、棉/绵纶/氨纶、棉/涤纶/氨纶、莫代尔/聚脂纤维、 棉/再生纤维/聚脂纤维、棉/天丝、棉/莱塞尔纤维、棉/氨纶/聚脂纤维、羊毛/锦纶 2、面料风格 牛仔风格：休闲随意的生活方式仿佛只有牛仔风格才能完美的演绎人们内心对自然的神往，牛仔风格的男装休闲裤是这一季不可缺少的产品，其颜色主要是浅湖蓝，浅宝兰，藏蓝色，深蓝，黑色，成份为纯棉、棉/涤、棉/涤/粘纤等。在所调查的部分男装品牌中各品牌都有三款以上的牛仔风格的休闲裤推出。 灯芯绒风格：灯芯绒是今年比较流行的面料，大部分品牌都有一两款灯心绒。 3、面料织造 色织：条纹感面料的休闲裤是所调查品牌中的一个组成部分，其条纹在宽细，清晰和不清晰间搭配。条纹间的色彩变化不大，面料多为平纹和斜纹还有千鸟格面料。 三、款式 所调查品牌休闲裤主要为无裥裤及牛仔风格的休闲裤，单裥裤和双裥裤很少出现。休闲裤更注重版型的设计和细部的处理，款式的设计主要集中在以下几个方面: 1、前口袋多为斜插袋，袋口形状略有变化。 2、后袋变化较多，主要以宽/窄单开线的挖袋为主，其它还有盖袋、的双开线的挖袋已不多见。 3、分割线的运用；侧缝缉线的处理，袋口的撞色缉线形状灵活多变，以及在口袋处不同面料材质的镶拼设计。 四、陈列 在所调查的休闲裤品牌中，陈列方面都比较雷同，重要以三层裤架为主；和部分为单层裤架为主；再配门店两侧有以半身模特着穿展示主推产品，色彩上都偏向成熟稳重，没有太多的变化。 西服篇★ 一、今年流行的颜色： 各品牌今年秋冬西服颜色的选择上倾向： ▲浅色调：米黄、浅灰、卡其 ▲深色调：黑色、深蓝色、藏青、墨绿色、咖啡色 二、面料特点 1、面料成份 全涤面料、羊绒100%、棉/桑蚕丝、羊毛100%、棉100% 2、面料织造 灯芯绒 斜纹 人字呢花纹 色织条纹 色织条格 三、款式： 1、西服的款式主要在于口袋、扣子和开叉。 2、口袋主要有开线口袋、袋盖口袋和贴袋三种，贴袋边的辑线等也是重要的手段。 3、西服多以3粒扣为主，也有两粒扣和一粒扣的款式。 4、这一季的西服都是不开叉的款式，开中叉和双叉的比较少。 其他的变化： 大体流行欧版的，内里多为小印花里布及丝里。 四、陈列方式： 各类品牌多采用组合陈列搭配和系列搭配，今年新款式一般都穿在模特上面展示，或者挂在醒目处。一般里面配艳的衬衣或T恤，这样正装看起来没那么沉闷，显得更加亮丽。 总体特征： 今年秋冬季节男装继续流行轻松自在的风格，颜色以深蓝、军绿、咖啡等稳重色系为主，西服近几年比较流行修身的款式。新款男装更加注重细节设计的人性化，款式新增加了带帽活动立领款的设计，内袋也做了更为细致的功能划分，如装手机的、名片的、签字笔的、装眼镜的等，使面料更具功能性，便于男士分类放置物品。 省内外对比★ 综合调查的情况，杭州、上海市场作为中国服装生产、营销的重要城市，各种档次的服装琳琅满目，各大商场里多以国外名牌、假洋牌（广东品牌）为主，象福建品牌、浙江品牌所占比例较少。而上海作为一个新型消费型的省会城市，各种品牌云集，既有国外大牌，又有以大众消费为主、走量型的福建、江浙品牌和日渐壮大的本土品牌；由于气候的原因和各地的穿着习惯不一样，同一品牌在不同地区的产品结构差异较大，如温暖的南方主要以衬衣、夹克、T恤、西服、毛衫为主，冬装中的棉