第七章节 样本设计.pptVIP

第七章 样本设计 学习目标 熟悉样本设计术语 掌握制定抽样计划的步骤 掌握抽样误差与非抽样误差的概念 理解“概率”与“非概率”抽样的区别 掌握抽样的必要性 了解样本容量的确定方法 7.1 抽样设计术语 总体 根据调研计划的目的所规定的研究整体。 调研者必须非常精确地定义总体。 抽样 选择和观察调查对象总体的一部分，并根据对这一部分的观察，对总体进行推断的一种非全面调查方法。从总体中抽取得这一部分为样本。 从局部认识总体 7.1 抽样设计术语 样本和样本单位 样本：总体的一个子集 样本单位：调研中最基本的被调查对象。 例如 对医院购买激光外科手术设备进行调研时，由于医院的购买行为被研究，样本单位是医院。 7.1 抽样设计术语 普查 对整个总体的报告。 例：人口普查、经济普查、工业普查等。 抽样框和抽样框误差 抽样框：总体中所有样本单位的完整列表。 抽样框不能解释总体的程度 总体的一部分不在内 在内的一部分不属于目标总体 7.1 抽样设计术语 抽样误差 由于用样本指标推断总体指标而产生的平均离差。 受样本规模和抽样方法的影响 抽样误差的大小可以计算并事先加以控制。 随机误差和管理误差（偏差） 例：关于化妆品的调查 7.1 抽样设计术语 非抽样误差 除抽样误差以外的能引起研究结果的非精确性和偏差的任何误差。 7.2 抽样调查的优缺点 抽样调查与全面调查相比的优点（必要性） 经济性 节省时间 数据质量高 可获取较大信息量 数据处理相对容易 在处理上万个数据时，其速度会放慢，而大多数不能容纳上万个数据 不必损坏所有个体。 7.2 抽样调查的优缺点 抽样调查的缺点 抽样资料只代表了总体的一部分 如果将样本资料进行较强的分组，精确度会由于各组中样本单位数大大减少而明显下降，限制对资料进行较为详细深入的分析； 所要调查的总体很小时，不宜应用抽样方法。 7.3 设计样本计划 1、定义有关总体 定义总体单元：确定总体是由个人还是家庭，或者是公司、销售数量还是其他什么单元组成。（连锁疗养院形象） 1、定义有关总体 定义总体边界：将与调研项目相关的人员和无关的人员区分的条件。 营销调研中，普遍的边界条件包括： 1）在一定的时效内，是否购买了相关产品； 2）在将来某段时间，是否打算购买； 3）这个人是否位于地理市场； 4）这人是否是成年人。 2、识别抽样框 总体和清单之间存在一一对应，但只有少数清单能够满足这种标准。 遗漏： 无被选择资格： 加倍问题：给定的总体成员，清单上会有两个以上的选项相对应。 聚类问题：给定的清单选项，存在两个或两个以上的总体成员相对应。 3、设计样本计划（方法、容量） 抽样方法的选择依赖于研究目的、经济条件、时间的允许和调查问题自身 抽样方法的描述包括抽取样本的一切必要步骤 概率抽样 总体的每个单位都有已知的被抽取的机会或概率。 非概率抽样 总体中的成员选为样本的概率是未知的。 3、设计样本计划（方法、容量） 概率抽样的优点 研究人员能通过目标总体中的样本有把握地取得代表总体的信息。 能计算抽样误差。 调查结果能反映全部总体。 概率抽样缺点： 在大多数情况下，同样规模的样本，概率抽样需要花费较多的时间和资金。 3、设计样本计划（方法、容量） 非概率抽样的缺点： 不能计算抽样误差。 研究人员不能知道样本对其总体的代表程度。 非概率抽样的结果不能代表总体。 非概率抽样的优点： 花费小 速度快 如果有计划的实行，能够产生一个有代表性的样本 4、抽取样本，收集数据 步骤 1）选择样本单位 2）从样本单位中获得信息 每当一个具有样本资格的个体，抽样证明其无法利用．或不愿意回答或不合适时，就需要替换。 替换的方法 舍弃替换（顺序替换）：常用于系统抽样。 超量抽样 再抽样 5、样本有效性检验 检验样本是否能够代表总体 方法之一：进行人口特征的比较 实质是向客户保证，这个样本对总体具有代表性 不要求必须进行 6、必要时再抽样 样本的有效性检验证实不能较好的代表总体时， 进行样本替换也会发生这种情况 7.4 抽样技术——概率抽样 简单随机抽样 个体选为祥本的概率是“已知 且相等”的。 抽样概率=样本容量/总体容量 抽签法和随机数表法（重复抽样和非重复抽样） 简单随机抽样的优点和缺点 优点：产生代表高的样本，保证同等概率抽中 缺点：要求得到总体的完整列表。 系统抽样（等距抽样） 是在抽样框中先随机地抽选一个单位作为起点，然后每隔一定的间隔抽选一个单位的抽样方法。 步骤 1）将N个总体单位按一定顺序排列； 2）根据总体单位数N和样本单位数n计算出抽样间隔k，k=N/n，如果k为非整数，可采取四舍五入法。 3）在1至k之间选取一个随机数字，称为随机起点r； 4）根据r和k从总体中抽选出n个样本单位 系统抽样