第五章：碱法苏打水整合营销传播策划案.pdfVIP

特别的“爱” 给特别的“你” 碱法苏打水长春整合营销策划案 我 们 总 是 渴 望 能 够 像 无 无 束 的 风 在 时 光 里 轻 盈 的 走 但 却 常 常 为 各 种 问 题 所 牵绊 身 边 最 亲 近 的 人 甚 至 我 们 自 己 总 是 不 可 避 免 生 命 最 脆 弱 的 时 候 这 时 候 内 心 最 真 挚 的 需 求 便 是 一 份 最 特 别 的 关 心 第四层：营销策略 “ 母婴之家” 第一层：市场细分 体检中心VIP 定制服务 受众分析 员工家庭计划 背景分析 中间商年度奖励 竞争者分析 网络旗舰店 SWOT分析 第五层：产品推广 第二层：品牌优化 线上媒介 品牌定位 线上推广方案 品牌核心 线下推广方案 品牌特色 第六层：广告预算 第三层：产品设计 附录： 病人专属水 未来计划 孕妇专属水 问卷调查 婴幼儿专属水 PART ONE 市场细分 那些需要我们特殊关爱的人…… 特别的爱，给特别的你 病人 医院从来就不是一个冷 清的地方，每天都人来人往， 我们身边总会有爱的人被各 种小病或大病困扰，偶尔自 己也会一不小心发烧感冒， 而对于生病的人来说，他们 需要一种” 更有利于促进身 体恢复“的特殊饮用水，需 要我们特殊的” 关爱“ 。 特别的爱，给特别的你 孕妇 孕前：她们心里紧张而幸福 孕期：她们期待一个聪明漂 亮的宝宝 孕后：她们怀想自己孕前优 美的身姿 特别的爱，给特别的你 婴幼儿 让孩子赢在健康的起跑 线上。婴幼儿极其稚嫩而 脆弱的群体，他们需要更 加安全和有利于健康成长 的特别配方，为他们日后 的健康成长提前筑基。 背景分析 功 普 乳 能 通 酸 饮 饮 饮 品 品 品 目前，市场上的饮品种类和饮品品牌繁多而杂乱，但是却没有特别针对病 人、孕